華為，小米，魅族，錘子，蘋果等，各手機(jī)的靈魂是什么？
每一個(gè)品牌，都是有靈魂的，猶如人一樣，總有屬于自己的基因。 手機(jī)品牌亦然。 靈魂，是其成長的基石，是其品牌調(diào)性的最直觀表現(xiàn)，無論什么時(shí)候，我們總能夠在茫茫機(jī)群中區(qū)分出那個(gè)誰誰誰。 華為，小米，魅族，錘子，蘋果等，各手機(jī)的靈魂是什么？ 華為-商務(wù)之王 在國產(chǎn)智能手機(jī)中，華為被稱為商務(wù)之王，應(yīng)該是實(shí)至名歸的。 在辦公室，在飛機(jī)場(chǎng)，在高鐵站，我們總能夠發(fā)現(xiàn)各種拿著公文包的用戶在用華為手機(jī)不停地打電話。 華為的商務(wù)范與生俱來，甚至刻意差異化也不行，如影隨形，不管是主打時(shí)尚的榮耀系列還是最近剛出的女性手機(jī)-NOVA系列，我們總能或多或少地看到商務(wù)的影子，而P系列和mate系列，就更不必說了，簡(jiǎn)直就是商務(wù)人士的首選。 小米-性價(jià)比之王 其實(shí)，筆者以為，小米最初的品牌靈魂是“發(fā)燒”，雖然和性價(jià)比關(guān)系很大，但實(shí)際上小米的那句“為發(fā)燒而生”，才真正是米粉最經(jīng)典的記憶。要說基因，這個(gè)才是，性價(jià)比居次。 不過可惜的是，小米過快的發(fā)展速度，使得品牌濃度被迅速稀釋，品牌靈魂出現(xiàn)恍惚，米粉也快速泛化。在這種情況下，雷軍喊出新國貨運(yùn)動(dòng)，以期迎合更多的用戶，適應(yīng)這種大眾化的泛需求。但骨子里的東西，豈能說改就改，無法適應(yīng)的米粉開始逐漸心生隔膜，口碑之熱也就漸漸地遠(yuǎn)離了小米。 雖然這幾年，小米的產(chǎn)品依舊性價(jià)比無敵，大眾依然能夠感受到小米的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但米粉知道，今天的小米已經(jīng)不再稀有。 在這些智能手機(jī)品牌中，魅族大約是最能代表小資情調(diào)的了。優(yōu)雅、脫俗甚至還有點(diǎn)憂傷、性冷淡的工業(yè)設(shè)計(jì)，使得魅族總有一種別致的風(fēng)味。 雖然現(xiàn)在的魅族已經(jīng)年銷幾千萬臺(tái)手機(jī)，發(fā)布會(huì)也是一場(chǎng)接一場(chǎng)地開，產(chǎn)品線也像繁華街區(qū)的KTV一樣熱鬧，但身上的那股小眾氣，始終欲說還休，緊密相連。 或許，魅族從一開始就走上了一條不歸路。 錘子-情懷之王 老羅作為一個(gè)英語老師出身，身上卻充滿著文青氣質(zhì)，一句“彪悍的人生不需要解釋”火遍了大江南北。要說網(wǎng)紅，大約羅永浩比鳳姐和芙蓉姐姐還要早吧。 也許正是因?yàn)橛辛诉@種文青的基因，老羅做手機(jī)自然是情懷滿滿，而且能夠把情懷發(fā)揮的如此淋漓盡致的，除了他，似乎再也找不到第二人了。 錘子手機(jī)骨子里的那種文人般的清高、不食人間煙火以及與現(xiàn)實(shí)之間的矛盾，也是錘子手機(jī)最核心的靈魂。 可惜的是，文青的另一面是憤世嫉俗，以語言之刃沖刺對(duì)現(xiàn)實(shí)的不滿，還有更多的假文青，素質(zhì)修養(yǎng)不足，只能用吐槽的方式來充當(dāng)鍵盤俠，但不管是真文青還是鍵盤俠，都是嘴上功夫了得，實(shí)際行動(dòng)力卻出奇的差，因此，老羅的錘子手機(jī)一直叫好不叫座，一直知名度很高，但就是銷量不怎么樣。 蘋果-*之王 正如iPhone 6系列發(fā)布時(shí)的廣告語翻譯的那樣“bigger than bigger”-“比*更*”。 喬布斯用自己的人格魅力，給蘋果的產(chǎn)品注入了宗教般的魔力，在科技和人文面前，還真的找不到比蘋果更有代表性的產(chǎn)品了。 在中國，有相當(dāng)一部分人買蘋果手機(jī)，純粹是為了追求內(nèi)心的物質(zhì)欲，滿足自己的虛榮心，以彰顯自己的存在感，把蘋果產(chǎn)品當(dāng)成是身份的象征，從某種程度上來說，蘋果產(chǎn)品已經(jīng)成了一種文化現(xiàn)象，在年輕人面前泛濫，特別是在一些學(xué)生眼中。 當(dāng)然，更多的人喜歡蘋果還是因?yàn)樘O果追求卓越的精神，喜歡蘋果的創(chuàng)新元素，喜歡蘋果的藝術(shù)性和審美眼光，喜歡蘋果對(duì)科技的極致表達(dá)，喜歡蘋果的“thinking different”，而這些才是蘋果最基礎(chǔ)的基因。 其實(shí)，我們手中的每一臺(tái)手機(jī)，都是一個(gè)靈魂使者，代表著這個(gè)品牌的價(jià)值觀、品牌的來源以及品牌的文化，同時(shí)也代表著我們的選擇，也是我們對(duì)各個(gè)品牌的潛意識(shí)認(rèn)同。