為什么高通要讓蘋(píng)果在中國(guó)禁售iPhone？
2017 年 10 月 14 日，高通在中國(guó)對(duì)蘋(píng)果發(fā)出訴訟，要求禁止蘋(píng)果公司在中國(guó)制造和銷(xiāo)售 iPhone 智能手機(jī)。 根據(jù) Bloomberg 彭博社的報(bào)道，高通就三項(xiàng)非標(biāo)準(zhǔn)基本專(zhuān)利起訴蘋(píng)果，這三項(xiàng)專(zhuān)利涉及到 iPhone 的電源管理、Force Touch 等領(lǐng)域。現(xiàn)在，高通已經(jīng)在 9 月 29 日向法庭提起了上述指控，也正在請(qǐng)求美國(guó)當(dāng)局對(duì)某些版本的 iPhone 頒布進(jìn)口禁令，作進(jìn)一步的限制。 按照蘋(píng)果現(xiàn)在的情況分析，在中國(guó)地區(qū)下禁令會(huì)對(duì)其造成極大的影響。 根據(jù)蘋(píng)果財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果去年的 2156 億美元的全球營(yíng)收中有 22.5% 來(lái)自大中華區(qū)市場(chǎng)，而蘋(píng)果有接近三分之二的營(yíng)收來(lái)自 iPhone。由此可見(jiàn)，中華區(qū)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果營(yíng)收還是處于相當(dāng)重要的地位。 另外，iPhone 8 和 iPhone X 還處于生產(chǎn)期，蘋(píng)果希望通過(guò)這兩款新手機(jī)型抵抗其他手機(jī)廠商帶來(lái)的沖擊。而現(xiàn)在大多數(shù) iPhone 都是在中國(guó)生產(chǎn)的，高通這次要是真的勝訴，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)可以算是最沉重的打擊。 至于高通為何如此注重這場(chǎng)訴訟戰(zhàn)，這是跟其盈利方式有關(guān)。雖然，高通大部分銷(xiāo)售額都來(lái)自于生產(chǎn)手機(jī)芯片，但大多數(shù)盈利則來(lái)自于收取專(zhuān)利運(yùn)用費(fèi)，這些專(zhuān)利覆蓋了所有現(xiàn)代手機(jī)系統(tǒng)的基本專(zhuān)利。 有分析師指出，高通每年原本可從蘋(píng)果拿到 20 億美元左右的專(zhuān)利運(yùn)用費(fèi)，這份費(fèi)用在總盈利占一個(gè)較高的比例。但是這受到了與蘋(píng)果訴訟的不良影響，蘋(píng)果代工廠未能如約支付專(zhuān)利運(yùn)用費(fèi)，而該筆費(fèi)用在 2016 年 3 季度為 7 億美元。為此，高通也被迫下調(diào)了盈利預(yù)期。 所以，高通才在加大進(jìn)攻力度，目的就是讓蘋(píng)果按照之前預(yù)定的規(guī)劃交付專(zhuān)利費(fèi)用。 但是，蘋(píng)果并未按高通的計(jì)劃形同。蘋(píng)果今日就高通在中國(guó)對(duì)蘋(píng)果發(fā)起訴訟事件進(jìn)行了官方回應(yīng)，表示蘋(píng)果一直愿意為專(zhuān)利支付合理的費(fèi)用，高通此次訴訟沒(méi)有價(jià)值： Apple 堅(jiān)信創(chuàng)新的價(jià)值，我們一直愿意為我們運(yùn)用的專(zhuān)利付出公平合理的費(fèi)用。在我們和高通的多年連續(xù)談判中，這些專(zhuān)利從沒(méi)有被討論過(guò)，事實(shí)上也只是在過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)才給予的。世界各地的監(jiān)管部門(mén)判定高通多年來(lái)濫用其地位。這一指控沒(méi)有價(jià)值，相信和高通其他的法庭手段一樣，這次的法律行為也會(huì)以失敗而告終。 兩者現(xiàn)在各執(zhí)一詞，但未見(jiàn)進(jìn)一步的結(jié)果。 但受到這訴訟事件的影響，蘋(píng)果股價(jià)回吐了周五早些時(shí)候的部分漲幅，高通股價(jià)則保持小幅下跌的走勢(shì)。而從今年 1 月至今，高通在與蘋(píng)果的訴訟戰(zhàn)影響下，股價(jià)已經(jīng)下跌了 19%。相比之下追蹤芯片股的費(fèi)城證券交易所半導(dǎo)體指數(shù)同期上漲 35%，蘋(píng)果則上漲了 36%。 在事件沒(méi)有明朗化的狀態(tài)下，高通依舊要承受著較大的壓力。