國內APP“打賞”封殺范圍進一步擴大，蘋果或可自食惡果！
近日有消息稱，國內APP“打賞”封殺范圍進一步擴大，繼蘋果全面禁止微信“打賞”封殺后，蘋果也通知國內其他社交APP，要求他們禁用打賞功能。若真有此事，必定引起移動軟件行業(yè)的軒然大波，那么究竟誰可能成為最后的贏家呢？ 作為互聯(lián)網開發(fā)人員都知道，目前兩大手機操作系統(tǒng)巨頭――Android和iOS，iOS的應用審核是最為嚴格的，也是要求最多的，Android相比起iOS來講，因為其本身的開源問題在應用方面沒法全面把控。而iOS應用開發(fā)者則必須遵守一點就是，無論是付費應用還是應用內購買的行為，都需要接通蘋果的IAP機制，接通IAP機制的目的就是要向蘋果應用商店繳納高達30%的分成。? 而蘋果對微信的“打賞”封殺是依據蘋果2016年6月13日更新的條款。按照蘋果應用商店的規(guī)定：APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或者其他行動號召用語。這在當時看來僅僅是一次條款的修改，并未引起重視，而恰恰是這次條款的更新，成為了此次事件的一顆定時*WF詞語*。而中國開發(fā)商認為這并非服務的購買行為，而是對內容提供者的贊賞，此服務并非消費前提供。 而根據近期的消息來看，微信的“打賞”封殺只是蘋果拿來殺雞儆猴的一個策略，先遏制住山頭虎，再開始各個擊破也不是不可能。如果真是這樣，那么這次的“打賞”封殺行為所涉及到的社交APP范圍是非常廣泛的，包括以一直播、映客、花椒為代表的直播類軟件；其次就是以分答、微博問答等為代表的付費問答類軟件；還有各類包含應用內打賞功能的媒體平臺等，都有可能遭到“打賞”封殺。 雖然微信官方并沒有提供數據表示微信打賞功能一年會有多少交易額，但是根據中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網絡表演（直播）社會價值報告》顯示，2016年我國網絡表演（直播）整體營收達到218.5億元，平臺數量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網民總滲透率達47.1%，其中30歲以下網民滲透率達73.6%。? 如若按照蘋果官方的要求，這些直播打賞功能均接通蘋果IAP機制的話，單純網絡直播這一行業(yè)，按照30%的分成來算，就高達60多億人民幣的收成，真可謂是“躺著掙錢”。而更多消息透露，網絡直播行業(yè)在未來的幾年里還會呈高速發(fā)展趨勢。如若真的中國所有的應用內打賞功能包括直播行業(yè)、付費問答行業(yè)、媒體平臺全都接入蘋果IAP機制的話，相信單純這方面的分成收入年收益達上百億是很輕松的事情。 為什么蘋果突然對“打賞”封殺這類App？ 先來看看蘋果這兩年在中國市場的情況，根據IDC公布的數據來看，蘋果在中國的市場份額從2015年第一季度的16%下跌到2017年第一季度的9%，而iPhone的出貨量也排在了國產品牌華為、OPPO和VIVO的后面，位居第四。 從蘋果公布的2017財年第一財季業(yè)績報告中可以看出，大中華區(qū)營收162.3億美元，同比下跌12%，是五個地區(qū)中唯一一個出現下滑的，而且下滑幅度巨大，而蘋果CEO庫克解釋說其中4%的營收下跌是因為匯率問題，即便如此，也有8%的銷售額下滑。 如上看來，不管是iPhone的市場份額還是蘋果大中華區(qū)的營收額，出現了嚴重的營收下滑已經是不爭的事實。那么有人猜測是不是為了提升蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績而做的如此下策要進行“打賞”封殺禁用打賞功能呢？其實依小編看來不盡然是這樣。? 從前面的數據來看，蘋果在大中華區(qū)一個財季的營收額就是162.3億美元，而國內這些應用的各種形式打賞功能，往大了點說一年純營收200個億人民幣，也就意味著在國內這些打賞功能的現金流達到將近670個億，針對互聯(lián)網打賞來說，這是已經是個比較龐大的數字了。均分到一財年四個財季中去，每個財季能增收不到10億美元，核算下來一個財季能夠增收不到6%。這對于緩解銷售額下滑來講確實療效顯著，但是這么做，是不是有些曲線救國的意思呢？? 全面“打賞”封殺贊賞功能可能導致的后果？ 微信在接到蘋果的通知后，全面停止了iOS上面的打賞功能，但是Android端依舊如初，因為Android端不牽扯到利益分成。不得不說微信是出于極度無奈下的緩解之策，與其面臨著不被更新甚至被下架的風險，不如先取消某個功能來緩解一下針鋒相對的局面。 但真如開頭所講的，按照那個局面發(fā)展下去，對微信來講卻是件極大的好事情，因為這不再是針尖對麥芒的局面，而蘋果方面面臨的是中國目前互聯(lián)網社交發(fā)展最火熱的各大巨頭企業(yè)。反之如果蘋果不針對中國其他社交APP做出動作的話，微信肯定也坐不住，你憑什么只管我，“打賞”封殺是針對我？ 接下來如果蘋果方面繼續(xù)跟剛開始對待微信的強硬態(tài)度對待國內其他各類社交APP的話，我想后果會是非常不堪的。且不說其他娛樂性的直播類、媒體類，對于小編來講，如果分答、微博問答這類付費問答平臺在Apple Store下架的話，對于小編這種以其獲取某些問題答案的途徑將會徹底被iOS平臺封鎖。其次現在的微信相信在不少朋友的使用場景中，不僅僅是聊天那么簡單，更成為了工作的一種剛需工具。如果它被封鎖，那后果也可想而知，影響力范圍之廣大，相信全球9億多注冊用戶的平臺也不會就此罷休。? 所以不管是蘋果還是國內的社交企業(yè)，如果雙方都堅持硬碰硬的話，導致的結果必然是兩敗俱傷。