手機(jī)品牌這么多，為何華為會(huì)認(rèn)可
CCTV創(chuàng)辦的國(guó)家品牌計(jì)劃?rùn)谀肯嘈糯蠹叶悸杂卸?，京東、萬(wàn)達(dá)、比亞迪、格力這些深受大眾喜愛(ài)的品牌都入選了該計(jì)劃。不過(guò)讓人意外的是，國(guó)內(nèi)風(fēng)頭正盛的手機(jī)行業(yè)只有一個(gè)品牌入選，那就是華為，剛剛看到該消息時(shí)筆者還覺(jué)得其他品牌其實(shí)也有資格入選啊，為什么只有華為能代表國(guó)家呢？看完整個(gè)節(jié)目之后，只能說(shuō)心服口服了。
華為手機(jī)已成集團(tuán)門面
其實(shí)對(duì)于很多明白人來(lái)說(shuō)，大家都知道在說(shuō)起整個(gè)華為品牌的時(shí)候，其實(shí)主體是華為通訊設(shè)備，至于華為手機(jī)，其實(shí)只是華為集團(tuán)中的一個(gè)部門罷了。就拿2016年華為的財(cái)報(bào)來(lái)說(shuō)，華為在這一年全球銷售收入總額為5216億元，但是消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG、也就是我們平時(shí)說(shuō)的華為手機(jī)僅有1798億元人民幣的銷售收入，并不能夠稱之為最重要的業(yè)務(wù)。
但是這次入選國(guó)家品牌計(jì)劃的卻是華為手機(jī)，并沒(méi)有著重報(bào)道華為在通訊設(shè)備方面的全球領(lǐng)先地位，這是為什么呢？筆者認(rèn)為，雖然以前華為品牌也有一定的知名度，但是要說(shuō)成為人盡皆知的大品牌，還是在做手機(jī)之后。
畢竟華為的主營(yíng)業(yè)務(wù)是和各個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商做生意，也就是我們常說(shuō)的2 B（to business）。但是手機(jī)就不一樣了，這可是一個(gè)純粹的2C（to customer）業(yè)務(wù)，和消費(fèi)者的緊密聯(lián)系不僅使大眾更愿意將華為手機(jī)等同于華為公司，而且華為品牌的認(rèn)知度也隨著手機(jī)的熱賣而水漲船高。所以近年來(lái)我們也看到，華為也越來(lái)越注重消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG，將其當(dāng)作品牌的門面來(lái)經(jīng)營(yíng)。技術(shù)積淀十分出眾
言歸正傳，我們還是來(lái)說(shuō)說(shuō)在這期國(guó)家品牌計(jì)劃中，究竟介紹了哪些華為手機(jī)的奧秘呢？其實(shí)可以從兩點(diǎn)來(lái)總結(jié)：研究能力和全球化。其實(shí)現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)研究能力和全球化的手機(jī)廠商不少，但是只有華為能夠做到這種水平了。
首先在研究方面，華為鼎鼎大名的2012實(shí)驗(yàn)室旗下有9家研究所，23個(gè)實(shí)驗(yàn)室，而他旗下最大的研究所――北京研究所終端實(shí)驗(yàn)室――就在節(jié)目中出鏡了，該研究所中有7000余臺(tái)高精尖核心設(shè)備，可以同時(shí)測(cè)驗(yàn)5000臺(tái)手機(jī)，并且有兩項(xiàng)測(cè)驗(yàn)內(nèi)容是國(guó)內(nèi)唯一的，可以說(shuō)正是這些研究所的存在，華為手機(jī)才能夠有要是群雄的質(zhì)量。
但是除了技術(shù)之外，規(guī)劃對(duì)于高端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也同樣重要，巴黎美學(xué)中興和京東材質(zhì)研究中心就是為此而生的，在巴黎，華為的員工們不僅可以給出最好的手機(jī)VI、色彩等規(guī)劃，而且身處世界時(shí)尚之都的員工們也能緊緊跟上時(shí)尚界的潮流，對(duì)于未來(lái)時(shí)尚趨勢(shì)當(dāng)然也信手拈來(lái)，所以我們可以看到，近日發(fā)布的nova 2系列、P10系列的顏值都廣受贊譽(yù)。 而京東材質(zhì)研究所則是專注于手機(jī)材質(zhì)和工藝的研究，相信大家對(duì)于P10上面泛著光澤的金屬和特殊的機(jī)身紋路印象深刻吧？或許這些規(guī)劃和工藝就出自日本東京。 技術(shù)和規(guī)劃有了保障，生產(chǎn)就是讓夢(mèng)想落地的過(guò)程了，東莞松山湖生產(chǎn)基地是華為旗下最先進(jìn)的工廠，不僅承擔(dān)了華為旗艦產(chǎn)品的量產(chǎn)工作，并且能夠?qū)崿F(xiàn)原材料、加工、測(cè)驗(yàn)、包裝到發(fā)貨的全流程，最讓人驚嘆的是，這些流程絕大多數(shù)都是全自動(dòng)化的，大幅解放了生產(chǎn)力。 但是對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)最重要的還是實(shí)驗(yàn)室，《國(guó)家品牌計(jì)劃》中提到了華為位于四處的實(shí)驗(yàn)室，分別是美國(guó)用戶體驗(yàn)規(guī)劃中心、倫敦規(guī)劃中心、印度軟件研究中心和歐洲5G研究中心。并且印度研究中心98%的員工都來(lái)自本地，而不是國(guó)內(nèi)的外派員工，看到這里大家是不是覺(jué)得華為的國(guó)際化工作做得確實(shí)是很好呢？華為的國(guó)際化可以說(shuō)是獨(dú)一檔了
雖然很多手機(jī)品牌都在國(guó)外銷售，但是很多都只是圍繞著國(guó)內(nèi)大本營(yíng)運(yùn)行，并不能植根于國(guó)外，但是華為在歐洲、美國(guó)、印度等市場(chǎng)的當(dāng)?shù)囟加兄约旱难芯恐行模@樣一來(lái)不僅能夠做好產(chǎn)品的本地化，而且能夠集合全世界人才的能力來(lái)規(guī)劃、制造一款手機(jī)，所以華為早已經(jīng)度過(guò)了“走出去”這個(gè)階段，在國(guó)外生根發(fā)芽了。
正是因?yàn)槿A為在全世界范圍內(nèi)的影響力，CCTV才會(huì)選擇他們作為國(guó)家的代表企業(yè)。那么其他手機(jī)廠商還有機(jī)會(huì)么？當(dāng)然是有的。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的幾大品牌都在花大力氣建設(shè)實(shí)驗(yàn)室、與全球的各個(gè)機(jī)構(gòu)和大學(xué)展開(kāi)合作，畢竟空有工程師而沒(méi)有實(shí)驗(yàn)室的研究團(tuán)隊(duì)是沒(méi)有戰(zhàn)斗力的。
首當(dāng)其沖的還是華為，他們和劍橋大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分校、牛津大學(xué)等高學(xué)府有合作關(guān)系，而OPPO此前也與布魯克林大學(xué)和紐約大學(xué)針對(duì)5G技術(shù)展開(kāi)合作，vivo在今年年初也宣告，將在國(guó)內(nèi)外成立7個(gè)研究中心，國(guó)外研究中心在美國(guó)硅谷和圣地亞哥。所以雖然今天我們看到只有華為進(jìn)入了國(guó)家品牌計(jì)劃，但是后續(xù)OPPO、vivo等廠商或許都有機(jī)會(huì)。
一個(gè)品牌能代表國(guó)家，其實(shí)并不是因?yàn)橘嵙硕嗌馘X、有多少利潤(rùn)，而是這個(gè)品牌在全世界范圍內(nèi)有沒(méi)有足夠高的認(rèn)知度和影響力，這么看來(lái)，國(guó)內(nèi)除了華為還真沒(méi)有一家手機(jī)廠商有這個(gè)底氣。但是我們也希望現(xiàn)在風(fēng)頭強(qiáng)勁的手機(jī)品牌能夠盡快長(zhǎng)大起來(lái)，爭(zhēng)取能夠和華為在海外市場(chǎng)過(guò)過(guò)招，讓我們繼續(xù)享受良性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。