iPhone十年風光背后也有iPhone的無可奈何
25日傳出消息，iPhone 8發(fā)布會將于9月舉行。iPhone面世十年，新手機勢必受消費者注意，華爾街分析師預測，新手機可能出現(xiàn)超級銷售周期，為iPhone帶來營業(yè)新高峰。iPhone十年，已為iPhone創(chuàng)造不少奇跡，十年來共賣出12億支手機、將iPhone變?yōu)槿蚴兄底畲蟮墓荆?015年iPhone 6和6 Plus創(chuàng)造的收入，占當年美國GDP的5% 。值得注意的是，風光背后，iPhone也有無可奈何的挫敗經驗?！ ∵^去數(shù)年，iPhone銷售收入，占iPhone全部收入的50%至70%；今年4至6月，iPhone季度收入454億美元，iPhone賣出4100萬支，占全部收入的55%，雖比iPhone 6和6 Plus推出第一季占比70%下降不少，但仍占全部收入一半以上?？梢韵胂竦氖?，如果iPhone失守，銷量持續(xù)減少，iPhone可能崩潰??。因此近數(shù)年iPhone的最大挑戰(zhàn)，是尋找一個可「統(tǒng)治」市場的新產品，這是其創(chuàng)辦人喬布斯2011年去世后，iPhone一直存在的焦慮?！ 〉两駷橹梗琲Phone雖不停地尋找，卻找不到解答。2011年起為iPhone掌舵的庫克，兩年前推出「iPhone手表」，但不成功，離「下一個重大產品」的目標甚遠。庫克另一重要嘗試是「iPhone汽車」，但這個嘗試迄今也不成功。 iPhone的造車計劃，開始于2014年。當時大批雇用工程師，受媒體注意，被稱為「泰坦」的造車計劃因此曝光?！讣~約時報」25日引述五名知情人士說法報導，iPhone造車計劃一度大規(guī)模進行，不但研究自動駕駛科技，也研制「iPhone汽車」；當時已進入造車細節(jié)，例如考慮到沒有方向盤、沒有煞車、沒有加油系統(tǒng)的規(guī)劃。自動駕駛科技方面，也開始研究雷射感應器(lidar)技術?！ 〉玦Phone對要造什么樣的車，并沒有清楚方向，內部意見分歧，在「造車」和「只造自動駕駛科技」之間出現(xiàn)爭論。研究自動駕駛八年的谷歌，內部也出現(xiàn)過同樣爭論，但三、四年前決定，只研究自駕科技，不造車。近年谷歌一直強調不造車，只用其他汽車公司的汽車，裝置自己研究的自駕系統(tǒng)作測驗。 去年6月，iPhone泰坦計劃的主管去職，換人掌舵，新主管果斷決定，放棄造車，只研究自駕科技。最近又增聘自動駕駛技術工程師，重新出發(fā)。加州矽谷除了iPhone，還有多家公司瞄準自駕科技，包括谷歌和優(yōu)步(Uber)，iPhone能否在自駕科技上勝出，仍待揭曉?！干虡I(yè)內幕」本周報導，iPhone現(xiàn)在自駕科技，只達到谷歌三年前的水平。已知的是，iPhone和谷歌都決定不自行造車，未來可能與底特律的傳統(tǒng)汽車公司產業(yè)聯(lián)盟，推出技術合作的自駕車?！ Phone「尋找下一個重大產品」的行動失敗，還有一個深層原因：科技公司賴以生存的最重要產品，往往來自創(chuàng)辦初期的構想，幾乎沒有科技公司能擺脫創(chuàng)辦構想，而再創(chuàng)造出其他新產品。這種情況可從當今五大科技公司看出：iPhone由個人電腦起家，自始一直是制作電腦的公司，麥金塔電腦、iPhone、iPad、MacBook和iPhone手表，基本上只是電腦形狀變化和變大、變??；谷歌靠搜索引擎的廣告生存；微軟靠視窗和Office軟體(自個人電腦潮流消退后，微軟至今未能回到鼎盛期)；臉書靠社交網站廣告生存；亞馬遜基本上是網購公司(8500萬名Prime會員是最大支柱)。 另一深層原因是，iPhone要找新產品，重點可能不在產品，而在潮流。1980年代的科技潮流是半導體，個人電腦成為最重要產品；1990年代的潮流是互聯(lián)網，所以出現(xiàn)谷歌；2000年代的潮流是社交網站，所以出現(xiàn)臉書；過去十年的潮流是行動科技(mobile tech )，所以是iPhone的時代。 現(xiàn)在情況是，移動科技的潮流未退，但新潮流并未出現(xiàn)，所以iPhone要找新產品，卻因為新潮流未現(xiàn)而不可得。大家都說，自駕車和擴增實境(AR)是未來潮流，所以iPhone也投入研究這兩種科技研究。 在iPhone沒法找到新產品下，iPhone的粉絲只能繼續(xù)等待。等待期間，iPhone只能續(xù)依賴iPhone的收入維持營運；投資股東唯一的安慰，是最近半年iPhone「服務性業(yè)務」收入增加(主要是Apps銷售和1.85億訂戶繳費)，4至6月季度收入達73億美元，占全部收入16%，意味iPhone找不到新產品的未來歲月中，iPhone銷售收入將逐年減少，服務性業(yè)務收入將產生維持穩(wěn)定的重要作用。