平板電腦如何在競爭中獲勝
平板電腦如何在競爭中獲勝
平板電腦的全面爆發(fā)將人們引入移動辦公的時代，相比普通電腦再也不受時間空間的局限，而相比手機產品來說又增添了更多的功能。但與概念火熱形成鮮明對比的是，整個平板電腦除了蘋果iPad與三星galaxy Tab等少數(shù)明星產品外，鮮見其他可以滿足消費者胃口的產品。
平板電腦市場iPad一家獨大
回望2010年，蘋果iPad占據(jù)著平板電腦市場近乎90%的份額，從這個意義上說，iPad在2010年成為了平板電腦的代名詞。據(jù)市場研究公司報告顯示，在去年6月的網(wǎng)絡調查中，iPad的認知率已經(jīng)高達95%。而最新調查顯示，在平板電腦買家中，80%的消費者希望購買一部iPad，與之相比，購買RIM PlayBook產品的消費者比例為8%；三星Galaxy Tab為3%；惠普Slate為2%；Archos平板電腦為1%，索尼Dash為1%。這些權威機構的統(tǒng)計，足以說明先入為主對于自身產品品牌和認知度以及購買意愿在市場和用戶心目中的影響。在全球平板電腦市場上，蘋果iPad可謂一家獨大。自上市來，iPad就在全球范圍內掀起了平板機熱潮。
據(jù)市場分析報告顯示，蘋果iPad去年在全球平板機市場的出貨量占比將達到74.1%的絕對優(yōu)勢。同時，三星、宏、比亞迪等眾多廠商也紛紛發(fā)力平板電腦市場，與iPad展開激戰(zhàn)。據(jù)悉，蘋果iPad將會繼續(xù)領跑平板機市場，但是，隨著其他各個平板電腦研發(fā)公司逐漸發(fā)起攻擊，iPad的壟斷地位或受到挑戰(zhàn)乃至逐漸動搖。
平板電腦將進入戰(zhàn)國時代
蘋果iPad的走俏，刺激了平板電腦市場的飛速增長，而2011年則被公認為平板電腦的元年。市場研究機構Gartner發(fā)布的報告指出，2010年全球平板電腦出貨量將達到1560萬臺，2011年的平板電腦出貨量將達到5730萬部，環(huán)比增長將達到了267.3%，平板電腦一下火爆起來?；鸨氖袌?，吸引了眾多IT廠商，其中不乏惠普、漢王、聯(lián)想、三星等實力不俗的廠商。
平板電腦的出現(xiàn)對與之功能相近的上網(wǎng)本而言，是一種強勢的擠壓。據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，在已發(fā)售的地區(qū)，44%的iPad購買者表示，買平板電腦是為了代替上網(wǎng)本或筆記本電腦，而從銷量的數(shù)據(jù)上看，從去年1月蘋果宣布iPad將上市銷售開始，上網(wǎng)本的增長率就一路下滑。
“隨著平板電腦影響逐漸增大，普通筆記本也受到了影響”。市場研究公司首席分析師美加子說：“iPad等平板電腦導致部分消費者推遲購買筆記本電腦，使消費者產生猶豫的心理，拖累了筆記本電腦的銷量。雖然平板電腦并不會取代筆記本電腦，但會以許多形式影響其銷售?！被ㄆ旒瘓F則預計，平板電腦的銷量達到3500萬臺，就會導致PC銷量下降1100萬臺。
重應用服務方可避免淪為雞肋
平板電腦風光獨好，群雄逐鹿，它將代表著未來移動智能終端的一個大趨勢。一方面，商務辦公和娛樂需求將是平板電腦市場的兩大細分市場，這是用戶訴求的結果。用戶需求，促使平板電腦廠商推出了相應的產品，平板電腦市場呈現(xiàn)出細分化的趨勢。在蘋果iPad主打的消費市場之外，商務市場逐漸成為了新進廠商的爭奪熱點。目前，平板電腦市場主要的關注點集中在娛樂類平板電腦上，但是隨著越來越多的廠商紛紛試水，這一市場的競爭將會愈加慘烈。
但另一方面，平板電腦市場還不夠成熟，至少在現(xiàn)階段經(jīng)得起推敲的精品依然寥寥無幾。最直觀的“短板”是，平板電腦的定位更多在于娛樂，但一方面MP4等設備已發(fā)展多年，在影音娛樂方面兩者功能存在重合；而大多數(shù)平板電腦孱弱的辦公實用性也成為一大死穴。更重要的是，高昂的價格掩蓋了平板電腦易操作，易攜帶的優(yōu)點。畢竟，在筆記本電腦價位日趨下行的情況下，花差不多的錢買性能更低的平板電腦對于精明的消費者來說并不合算。另外，目前不少平板電腦應用仍然處在發(fā)展初期，游戲、娛樂應用對應的年輕人市場消費能力不足，消費能力強的商務人士在平板電腦上又找不到和他們工作生活結合度較高且易于上手的應用，這種短板也可能讓平板電腦淪為雞肋。
在各大IT廠商紛紛進軍平板電腦市場后，平板電腦必然成為一個新的戰(zhàn)場。但平板電腦的功能和應用還不夠完善。未來，在平板電腦領域，誰能搶先針對市場需求推出細化產品，誰就將是勝出者。未來，更多的平板電腦廠商會用細化產品來搶占細分市場，屆時，火爆的平板電腦市場才會真正邁入細化時代。因此，只有揚長避短，進一步突出產品優(yōu)勢；同時在價位、性能等層面兼顧高、中、低端用戶需要，推出不同檔次產品，并不斷地完善應用與服務，方可求得長遠發(fā)展。