iPhoneSE只為給你個(gè)小屏? 這才是實(shí)情!
iPhoneSE只為了出個(gè)小屏?
你以為iPhoneSE只是為了愛小屏的你? 我想,答案并不止于此……
“Bigger than bigger”的iPhone6和iPhone6 Plus帶蘋果進(jìn)入了大屏?xí)r代,一度讓人以為庫克掌中的蘋果就此放棄了此前堅(jiān)持的4英寸,然而,iPhoneSE的發(fā)布又一次讓人重新審視了蘋果對(duì)于iPhone屏幕大小的態(tài)度。
根據(jù)蘋果數(shù)據(jù),在現(xiàn)有iPhone用戶當(dāng)中,目前仍然有大批的用戶在使用4英寸的屏幕,尤其是中國。所以蘋果這次又推出了4英寸版本iPhone。不過原因確實(shí)在此嗎?我想,非也。
連蘋果可能都不確定這部分用4英寸iPhone的用戶里有多少是僅僅因?yàn)閻?英寸,又有多少是因?yàn)闆]有升級(jí)大屏幕的需求(沒有需求的原因很簡單,無外乎沒錢更新、現(xiàn)在的iPhone還夠用之類)。所以歸根結(jié)底,這么多人還在用4英寸iPhone并非都是因?yàn)樗^“愛4英寸”而已。既然這樣,那么如果我是蘋果,我可能會(huì)想,“先測試一下吧”,以更深入的了解下市場需求,給以后的新機(jī)更準(zhǔn)確地定位(文末詳談)。
以往蘋果的套路是三代iPhone同售,但只更新旗艦,與Android不同,其被新旗艦替換的舊旗艦依然會(huì)保持很長時(shí)間的生命力,降價(jià)退位,在相對(duì)低價(jià)的空間內(nèi)滿足沒有足夠資金購買新旗艦的用戶的需求。由于Android硬件更新頻率太快,可選芯片等平臺(tái)更多,以及Android品牌紛雜等原因,使得蘋果的這點(diǎn)優(yōu)勢在Android當(dāng)中并不那么容易做到(尤其是在早前硬件未達(dá)到飽和的時(shí)代更是如此),主要原因還是蘋果的封閉和iOS的生態(tài)優(yōu)勢。
而如今,隨著硬件飽和加劇,無論是旗艦Android還是中低端Android的體驗(yàn)都已經(jīng)大幅提升,使得用戶在4000元以下價(jià)位有了更多好的選擇,退位的舊iPhone旗艦相比其同價(jià)位的Android機(jī)的優(yōu)勢已經(jīng)大不如前,而此時(shí)庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果又有著繼續(xù)提升iPhone銷量的需求,為何不把之前“聽天由命”的“退位旗艦”更新一下刺激用戶關(guān)注和對(duì)低價(jià)iPhone的購買欲望呢?
iPhoneSE的未來跟iPhone5c的境遇并無本質(zhì)上的可比性
常有人愿意用iPhone5c的失敗看待iPhoneSE的未來,不過我想說的是,iPhoneSE跟iPhone5c本就走的是兩條不一樣的道路,所以這樣的設(shè)想并不完全成立。
大家相信的是,iPhone5c的確給iPhoneSE提供了教訓(xùn)。但二者還是有本質(zhì)區(qū)別。
想當(dāng)初,蘋果自信滿滿的等著iPhone5c給蘋果打下一片新的江山,結(jié)果卻并未完全如其所愿?,F(xiàn)在回想,蘋果對(duì)iPhone5c做了幾個(gè)關(guān)鍵性的錯(cuò)誤決定,而這也在一定程度上導(dǎo)致了在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)、這個(gè)定位的iPhoneSE的推出。
其一,曾經(jīng),iPhone5c定位尷尬、定價(jià)太高。在iPhone5c推出之前的蘋果在售iPhone陣容是(由高到低)iPhone5、iPhone4s、iPhone4,iPhone5c推出之后,新的陣容是iPhone5s、iPhone5c、iPhone4s。從蘋果當(dāng)初對(duì)iPhone5c的高期待來說,顯然,iPhone5c是失敗的;而且如果按正常套路,很難說如果沒有換殼的iPhone5c,被逼下線的iPhone5會(huì)有不如iPhone5c的市場表現(xiàn)。當(dāng)初蘋果選擇在售陣容的中間成員更新,既沒有達(dá)到配置、體驗(yàn)大幅升級(jí),又沒有給用戶低價(jià)的驚喜,敗在情理之中。
iPhoneSE直接替換了iPhone5s的位置(截圖來自蘋果)
而今蘋果在吃虧之后變聰明了,iPhoneSE踢掉的不是在售陣容中間成員(iPhone6和6 Plus),而是底部成員(iPhone5s),把之前在iPhone5c中大費(fèi)周章研發(fā)新殼的成本放到了配置體驗(yàn)升級(jí)上,同時(shí)保證了比5c推出時(shí)更低的價(jià)格,其競爭力顯然相比當(dāng)初的5c提升很多。這是蘋果借鑒經(jīng)驗(yàn)后更精打細(xì)算的結(jié)果;另一層面也是由于iPhone6之后的大屏化給其提供了這樣“用屏幕大小更精細(xì)定位”的空間(而此前這一直是Android陣營的慣用手段)。
其二,曾經(jīng),iPhone5c發(fā)布時(shí)間尷尬。iPhone5c的推出是伴隨iPhone5s而來,其光芒顯然被iPhone5s嚴(yán)重壓制,盡管二者定位不同,但同樣作為新機(jī),當(dāng)然iPhone5s是首選,更何況還有剛剛上面提到的那些問題。
而今蘋果選擇了錯(cuò)峰而行,使iPhoneSE既避開了iPhone產(chǎn)品線其他新品的干擾,又能夠在其兩代更新之間長達(dá)一年時(shí)間間隙中刷新一下存在感,而且并不需要消耗太多資源(連發(fā)布會(huì)都堪稱史上最短了,可見其有多么“不上心”),效率、利益最大化,顯然有益而無弊。
iPhoneSE的推出或有市場測試的意圖 為后代產(chǎn)品做準(zhǔn)備
直到現(xiàn)在,依然很難定位所謂“iPhoneSE能否成功”、“是否看好iPhoneSE”之類的斷言,因?yàn)檫B蘋果自己對(duì)iPhoneSE都沒有表示個(gè)銷量預(yù)期之類的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn),成敗又何以評(píng)判呢?
個(gè)人認(rèn)為,在一定程度上,蘋果多少也有點(diǎn)希望利用iPhoneSE測試一下市場對(duì)小屏幕iPhone的反饋的意思,測試的意思甚至要比當(dāng)初信心滿滿的iPhone5c更重一些;而且現(xiàn)在相比iPhone5s來說,iPhoneSE顯然會(huì)只賺不賠,所以對(duì)于測試結(jié)果也沒有什么可擔(dān)心的。
如果市場表現(xiàn)低迷那就罷了,iPhoneSE可能再無后繼者(“SE”命名的巧妙就在于此);而如果市場測試強(qiáng)勢,用戶的確對(duì)4英寸需求旺盛(而不僅僅是沒有更新需求才導(dǎo)致仍有這么多用戶持續(xù)使用4英寸iPhone),那就好辦了,蘋果可能有一萬種方法讓它繼續(xù)更新,保持現(xiàn)在的半年交替更新節(jié)奏,或者……大膽設(shè)想一下,甚至不排除以后的9月份不會(huì)出現(xiàn)iPhoneX mini(4英寸,也就是“SE”轉(zhuǎn)化而來的結(jié)果)、iPhoneX、iPhoneX Plus這樣的三機(jī)同時(shí)發(fā)布的盛況。
對(duì)于蘋果來說,iPhoneSE只是其重新規(guī)劃整合產(chǎn)品線陣容當(dāng)中的一步,至于結(jié)果,比iPhone5s賺而不賠已經(jīng)注定,能否所謂“成功”還是后話……而對(duì)于我們,更值得關(guān)注的是年底或明年的iPhone新品陣容是否會(huì)有進(jìn)一步的變化。
喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果,是“我教你們什么樣的手機(jī)好,我堅(jiān)持自己是對(duì)的!”那么庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果更多是,“你們告訴我想要什么樣的iPhone,我可能會(huì)滿足你們”。隨著這幾次蘋果隨市場需求而動(dòng)的變化,兩種風(fēng)格目前已經(jīng)越來越明晰。
※ 結(jié)尾小貼士:“iPhoneSE”,從命名上說,“SE”是Special Edition(特別版)之意,既不是“5SE”,也不是“6SE”,更不是“7SE”,大家覺得它目前屬于哪個(gè)系列?我想都不是。既然一開始蘋果都沒有打算給它劃歸為具體的系列,那么以后呢?還會(huì)有iPhoneSE二代或是其他?請(qǐng)自行聯(lián)想并在評(píng)論區(qū)留下你的猜測……
Q:文檔中提到的 iPhone SE 的推出目的是什么?
A:文檔中提到 iPhone SE 的推出目的可能不止是為了滿足愛小屏的用戶,還體現(xiàn)了蘋果對(duì) iPhone 屏幕大小態(tài)度的重新審視以及隨市場需求而動(dòng)的策略。
Q:iPhone SE 和 iPhone 5c 有什么不同?
A:文檔中未提及 iPhone SE 與 iPhone 5c 的不同之處。
Q:iPhone SE 的未來發(fā)展如何?
A:文檔結(jié)尾對(duì) iPhone SE 的未來進(jìn)行了猜測,提出可能會(huì)有 iPhone SE 二代或其他,但未明確其未來發(fā)展具體情況。
Q:蘋果推出 iPhone SE 是否有市場測試的意圖?
A:文檔中未明確指出蘋果推出 iPhone SE 是否有市場測試的意圖。
Q:喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果有什么特點(diǎn)?
A:喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果是“我教你們什么樣的手機(jī)好,我堅(jiān)持自己是對(duì)的!”
Q:庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果有什么特點(diǎn)?
A:庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果更多是“你們告訴我想要什么樣的 iPhone,我可能會(huì)滿足你們”。
Q:“SE”在 iPhone SE 中的含義是什么?
A:“SE”是 Special Edition(特別版)之意。
Q:iPhone SE 目前屬于哪個(gè)系列?
A:文檔認(rèn)為 iPhone SE 目前不屬于任何具體系列。
Q:未來還會(huì)有 iPhone SE 二代或其他嗎?
A:文檔結(jié)尾讓讀者自行聯(lián)想并在評(píng)論區(qū)留下猜測,未明確是否會(huì)有 iPhone SE 二代或其他。