字節(jié)跳動(dòng)做手機(jī)：勝算比其他企業(yè)更大？
文|鋅刻度記者 楊靖怡
編輯|李覲麟 1.字節(jié)跳動(dòng)做手機(jī)，無法剝離羅永浩的錘子手機(jī)標(biāo)簽。2.在5G與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下半場時(shí)代，需要一個(gè)軟硬件合二為一的載體，作為橫貫各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)布局的核心中樞――智能手機(jī)，現(xiàn)在來看是最佳載體和入口。3.字節(jié)跳動(dòng)的玩法，與此前所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造機(jī)有很大不一樣，通過收購成熟手機(jī)公司，直接選擇從手機(jī)硬件切入，加上自身龐大的流量池，字節(jié)跳動(dòng)此次勝算似乎更大。字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)研究手機(jī)業(yè)務(wù)的消息傳了數(shù)月，終于在近日被官方確認(rèn)。
7月29日，字節(jié)跳動(dòng)官方相關(guān)人士回應(yīng)鋅刻度記者（znkedu）稱：在字節(jié)跳動(dòng)收購錘子科技團(tuán)隊(duì)前，錘子內(nèi)部就在規(guī)劃這款手機(jī)，手機(jī)項(xiàng)目更多是延續(xù)之前的規(guī)劃，滿足錘子手機(jī)老用戶的需要。
這個(gè)動(dòng)作注定頗受人關(guān)心――在5G到來與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下半場，曾經(jīng)做過手機(jī)的百度、阿里，紛紛選擇智能音箱作為新流量市場的突破口。加上現(xiàn)在手機(jī)市場頭部競爭已慢慢穩(wěn)定，字節(jié)跳動(dòng)卻反其道而行之做起了手機(jī)，是想憑流量殺入紅海，還是別有所謀？
錘子手機(jī)的延續(xù)
字節(jié)跳動(dòng)做手機(jī)，無法剝離羅永浩的錘子手機(jī)標(biāo)簽。
眾所周知的消息是，早在今年1月，今日頭條所屬公司字節(jié)跳動(dòng)收購了錘子科技部分專利運(yùn)用權(quán)，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩也率領(lǐng)部分團(tuán)隊(duì)撤離手機(jī)行業(yè)，進(jìn)軍電子煙領(lǐng)域。
從那時(shí)起，便一直有字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部在研究手機(jī)產(chǎn)品的傳聞。今年4月，錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟則稱，今年還會(huì)有手機(jī)新品，但要等久一點(diǎn)。關(guān)于Smartisan OS被收購這件事，朱海舟也表態(tài)稱，重要的是看誰在做，是不是原班人馬。
今年5月，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩就曾在微博中提到過堅(jiān)果下一代手機(jī)。此外，還有報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)奧秘研究首款手機(jī)已有七個(gè)月，估計(jì)將在年底前發(fā)布，不過上述消息彼時(shí)字節(jié)跳動(dòng)官方都不予置評(píng)。
現(xiàn)在，字節(jié)跳動(dòng)并未透露具體發(fā)布日期。不過值得一提的是，7月28日晚間，有網(wǎng)友在堅(jiān)果手機(jī)官方微博下留言詢問：“新手機(jī)什么時(shí)候發(fā)，pro2卡的不行了?！钡玫搅隋N子官方回復(fù)稱：“今年，再細(xì)的不能說?！?/p>
這或許暗示，錘子科技在歸入字節(jié)跳動(dòng)旗下后仍在延續(xù)堅(jiān)果新手機(jī)的開發(fā)。實(shí)際上，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)鋅刻度官方確認(rèn)的消息來看，也確認(rèn)前錘子科技堅(jiān)果手機(jī)負(fù)責(zé)人吳德周負(fù)責(zé)該手機(jī)業(yè)務(wù)條線。吳德周此前擔(dān)任錘子科技產(chǎn)品線、硬件研究副總裁兼錘子科技CTO。
不管如何，盡管現(xiàn)在尚無法判斷字節(jié)跳動(dòng)的該款手機(jī)，是否會(huì)延續(xù)錘子堅(jiān)果品牌，以及硬件配置情況，是否會(huì)預(yù)裝今日頭條旗下使用，都是未知數(shù)。
但可以預(yù)判的是，隨著字節(jié)跳動(dòng)的官方正式回應(yīng)，該款手機(jī)距離正式發(fā)布，已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
軟硬合體野心
不過，不管錘子新手機(jī)如何延續(xù)，事實(shí)上，都已經(jīng)和錘子科技創(chuàng)始人羅永浩本人快沒有任何關(guān)系了――盡管，他最近一系列的微博動(dòng)作，有“碰瓷新手機(jī)”嫌疑。
據(jù)天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，錘子科技股份有限公司新增14條股權(quán)出質(zhì)信息，出質(zhì)人均為羅永浩。羅永浩部分股份出質(zhì)給廈門臺(tái)和電子有限公司、天津旭銥萍加邢薰司、深圳市富士達(dá)工業(yè)有限公司、東莞市和樂電子有限公司、成都科瑞德川科技有限公司等多家電子科技企業(yè)。此前，羅永浩就多次質(zhì)押了部分錘子科技股權(quán)。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來羅永浩至少8次出質(zhì)錘子科技股權(quán)，出質(zhì)股權(quán)金額共計(jì)377.50萬元。
對(duì)于羅永浩而言，現(xiàn)在好好做自己的電子煙生意，恐怕才是找到逆襲的唯一方向。
羅永浩有“碰瓷新手機(jī)”的嫌疑
但對(duì)張一鳴的字節(jié)跳動(dòng)而言，作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，以手機(jī)切入硬件領(lǐng)域，卻并不奇怪。畢竟，近年來，硬件領(lǐng)域已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局的重要陣地。
字節(jié)跳動(dòng)想切入硬件領(lǐng)域已久。此前有消息稱，2018年上半年開始，該公司就開始尋找智能硬件收購標(biāo)的，希望找到產(chǎn)品能力成熟但同時(shí)遇到困境的團(tuán)隊(duì)。陳林手下還有一個(gè)教育硬件部門，負(fù)責(zé)人是陽陸育。
2018 年 5 月，今日頭條還推出了少兒在線英語品牌 gogokid，針對(duì) 4 至 12 歲兒童提供一對(duì)一北美師資外教課程，對(duì)標(biāo) VIPKID。企查查顯示，gogokid 主體為 “北京比特智學(xué)科技有限公司”，比特智學(xué)由北京閃星科技有限公司 100% 控股，閃星則由字節(jié)跳動(dòng) 100% 控股。
不難看出，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)硬件各領(lǐng)域探索的決心。今年6-7月，在CEO面對(duì)面會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO張一鳴曾表示，如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在5G與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下半場時(shí)代，需要一個(gè)軟硬件合二為一的載體，作為橫貫各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)布局的核心中樞――智能手機(jī)，現(xiàn)在來看是最佳載體和入口。
對(duì)此，消費(fèi)電子觀察家梁振鵬就坦言：
“智能手機(jī)是智能家居的入口，是神經(jīng)中樞級(jí)別的產(chǎn)品，有智能手機(jī)這條產(chǎn)品線，更有利于字節(jié)跳動(dòng)開展物聯(lián)網(wǎng)這樣更大產(chǎn)業(yè)的布局?！斑@個(gè)目標(biāo)是著眼于更長久的未來，而不是一時(shí)的銷量?！?互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也曾掀造機(jī)潮
那么，字節(jié)跳動(dòng)做手機(jī)的命運(yùn)如何呢？
首先需要面對(duì)的第一個(gè)問題，是如何應(yīng)對(duì)殘酷的競爭。現(xiàn)在，手機(jī)業(yè)已進(jìn)入頭部競爭紅海時(shí)期，華為、OV、小米等廠商陷入激烈膠著戰(zhàn)，魅族、360手機(jī)等在內(nèi)的品牌則陷入了重重危機(jī)中。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2019年一季度，中國手機(jī)市場的總體銷量創(chuàng)近六年新低，前5家主流品牌的市場份額就占據(jù)了近90%的市場，馬太效應(yīng)顯著。
第二個(gè)問題是，字節(jié)跳動(dòng)并非第一位進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司，它能改寫先行者的結(jié)局嗎？
此前，阿里云、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在2011年到2012年之間，都曾集中涉足手機(jī)領(lǐng)域。
阿里云曾規(guī)劃過自己生產(chǎn)手機(jī)，并且曾經(jīng)和富士康等企業(yè)都進(jìn)行過洽談，就連和中國電信話費(fèi)如何分成都談好了，但卻在最終拍板關(guān)鍵時(shí)刻選擇停止，因?yàn)槭酆?、庫存問題，都是阿里發(fā)展歷史上不曾遇到的，而它們不是阿里核心競爭力。
最后阿里云做手機(jī)選擇的方向是：與手機(jī)廠商合作，做自主操作系統(tǒng)。2011年7月，阿里云正式推出由該公司獨(dú)立研究的阿里云操作系統(tǒng)（阿里云OS），同時(shí)聯(lián)手天語發(fā)布首款云智能手機(jī)W700。
阿里云與天語聯(lián)合發(fā)布的手機(jī)
這符合阿里云一貫的定位――“生態(tài)”，只有自造操作系統(tǒng)，阿里云才能保證給用戶的基本體驗(yàn)是一致的，且能保證用戶的安全。對(duì)于阿里云來說，只有自造操作系統(tǒng)，才能保證給用戶的基本體驗(yàn)是一致的，且能保證用戶的安全。
后來，阿里云又跟第二家合作伙伴海爾合作造機(jī)。不過，這兩次合作都效果不佳，阿里的手機(jī)之夢也就此告一段落。
阿里造機(jī)之后不久，2012年5月16日，百度聯(lián)合長虹宣告，采用百度云技術(shù)、富士康代工的長虹H5018炫?色智能手機(jī)正式推出，該款手機(jī)搭載了最新百度云平臺(tái)，并以聯(lián)通合約機(jī)的形式進(jìn)軍千元以下智能手機(jī)市場。
可以看出，百度做手機(jī)也并非是從手機(jī)硬件入手，其推出的手機(jī)只是采用了百度的云平臺(tái)，集成了百度云計(jì)算核心技術(shù)與云服務(wù)特色使用，在硬件配置上還是主要依靠的長虹。
同樣是2012年，360周鴻t高調(diào)宣告，將進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)。360在智能手機(jī)上的首次嘗試是聯(lián)手華為推出了“華為閃耀”，售價(jià)為1499元，打出“高端手機(jī)低端化”的概念，號(hào)稱要打造“零利潤高配置”的高性價(jià)比智能手機(jī)。
從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)這幾年來看，周鴻t曾經(jīng)是動(dòng)作最大的一個(gè)――2014年，他還聯(lián)手酷派組建了合資公司“奇酷”。
但如今，360手機(jī)業(yè)務(wù)已暫停，最近一款上市的360手機(jī)還是2018年5月發(fā)布的N7系列，原360手機(jī)團(tuán)隊(duì)也轉(zhuǎn)向新的IoT業(yè)務(wù)或自研硬件產(chǎn)品開發(fā)。
360奇酷手機(jī)
分析人士認(rèn)為，長久以來，周鴻t都低估了硬件開發(fā)難度和成本。他向來對(duì)“硬件免費(fèi)”大加推崇，認(rèn)為硬件可以以成本價(jià)甚至低于成本價(jià)的價(jià)格出售，并通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獲得流量來獲利。很大程度上，周鴻t對(duì)硬件開發(fā)難度的誤判，也是導(dǎo)致360手機(jī)走向沒落的重要原因之一。
沒落的互聯(lián)網(wǎng)貴族盛大，也曾想靠手機(jī)拼死一搏。2012年6月6日，盛大正式發(fā)布雙核智能機(jī)Bambook Phone。該手機(jī)由盛大研究院硬件團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，采用基于原生Android系統(tǒng)進(jìn)行定制優(yōu)化，并聯(lián)合STE、VIA共同開發(fā)軟硬件系統(tǒng)。但最終，同樣是無可奈何花落去。
綜上來看，無論是阿里云、百度還是360入局手機(jī)領(lǐng)域，都是從手機(jī)OS及內(nèi)置軟件的研究切入，并且大多都是通過合作的形式開展手機(jī)業(yè)務(wù)，在硬件上主要還是依靠傳統(tǒng)手機(jī)廠商。
最終，他們都無一例外失敗了。
字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在的玩法，似乎又與此前所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造機(jī)有很大不一樣――它收購的是一個(gè)成熟的手機(jī)公司，并直接選擇從手機(jī)硬件切入，擁有成熟的手機(jī)生產(chǎn)線、管理團(tuán)隊(duì)、專利以及技術(shù)人員。
加上字節(jié)跳動(dòng)本身龐大的流量池，字節(jié)跳動(dòng)此次勝算似乎更大。不過話說回來，錘子科技加持的體量，是否可以支撐得起字節(jié)跳動(dòng)對(duì)手機(jī)等更多硬件領(lǐng)域的探索和涉足？還需待時(shí)間檢驗(yàn)。