Unity報(bào)告顯示：62％廣告商認(rèn)為AR廣告需要在增加
為慶祝2019年戛納國(guó)際創(chuàng)意廣告節(jié)開(kāi)幕第一天，Unity Technologies公司今天公布了一項(xiàng)關(guān)于AR廣告和營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀的獨(dú)立研究報(bào)告，Unity調(diào)查了美國(guó)和英國(guó)廣告和營(yíng)銷部門(mén)約1000名參與者，并對(duì)他們對(duì)AR廣告和營(yíng)銷的興趣，體驗(yàn)和技術(shù)能力進(jìn)行了評(píng)估。調(diào)查顯示，技術(shù)障礙是影響成功創(chuàng)建AR廣告的首要原因。除此之外，參與AR廣告的創(chuàng)意人員將技術(shù)挑戰(zhàn)（24.6%）和成本（39.1%）列為衡量廣告是否成功的兩個(gè)主要原因。Unity Technologies廣告客戶搞定方案副總裁Julie Shumaker說(shuō)：“AR正在變得無(wú)處不在，而創(chuàng)意營(yíng)銷人員和廣告商已經(jīng)開(kāi)發(fā)出吸引了業(yè)界關(guān)心的用例。這項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明了一件非常重要的事情：對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)搞定方案不斷增長(zhǎng)的需要，以及廣告商、營(yíng)銷人員和創(chuàng)意人員對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的滿意度之間存在脫節(jié)情況。我們需要提升創(chuàng)意人員對(duì)AR的熟悉程度，包括技術(shù)能力和凸顯今天可用的高性價(jià)比搞定方案。“調(diào)查顯示，雖然現(xiàn)在存在技術(shù)缺陷和成本高昂?jiǎn)栴}，但市場(chǎng)對(duì)AR廣告和AR體驗(yàn)的需要正連續(xù)上升。調(diào)查表明：需要連續(xù)增長(zhǎng)：80%的創(chuàng)意人士認(rèn)為廣告和營(yíng)銷的AR是他們工作中不可或缺的一部分。結(jié)果顯示，大多數(shù)創(chuàng)意人員表示將在接下來(lái)的項(xiàng)目中運(yùn)用AR。此外，在營(yíng)銷和廣告方面，超過(guò)一半的受訪者表示越來(lái)越多的客戶要求他們將AR納入至廣告和營(yíng)銷活動(dòng)之中。人們已經(jīng)準(zhǔn)備好予以采用：盡管存在技術(shù)方面的挑戰(zhàn)，但絕大多數(shù)受訪者（78.4%）對(duì)AR廣告中的使用感到樂(lè)觀，超過(guò)一半（61.8%）的創(chuàng)意人員發(fā)現(xiàn)客戶對(duì)AR的需要增加，而超過(guò)一半的受訪創(chuàng)意認(rèn)識(shí)（55.8%）表示他們可能或很有可能在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)考慮AR廣告。對(duì)于已經(jīng)部署過(guò)AR廣告的人員，超過(guò)一半（54.1%）表示他們用戶參與度表示滿意。作為幫助彌補(bǔ)這一差距，Unity今天宣告推出交互式AR廣告。每個(gè)交互式AR廣告都是以3D呈現(xiàn)的互動(dòng)廣告單元開(kāi)始的，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的熟悉之后，用戶可以通過(guò)引入AR組件來(lái)增強(qiáng)他們的廣告體驗(yàn)。通過(guò)提供豐富的交互式3D體驗(yàn)，交互式AR廣告還有助于搞定不選擇AR組件的用戶的性能問(wèn)題。交互式AR廣告不在依賴于2D廣告單元，而是不斷地為用戶提供交互式3D功能，直到用戶參與活動(dòng)結(jié)束。