英特爾為何熱衷于中國“山寨”？
2014年平板電腦市場正在面臨一次“寒流”， 據(jù)預(yù)估，2014年全球平板電腦全年出貨增長率可能低于5%，龍頭品牌蘋果或?qū)⒊霈F(xiàn)上市以來首次出貨衰退。在津城市場中，不少平板電腦產(chǎn)品都推出了較大力度的促銷活動。業(yè)內(nèi)人士分析指出，大尺寸平板手機與低價筆記本電腦的夾擊，讓平板電腦市場面臨被分食的命運。 日前，相關(guān)行業(yè)機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)報告顯示，2014年全球平板電腦出貨量或?qū)⑾陆抵?.055億臺的規(guī)模，年出貨增長率低于5%。與此同時，龍頭品牌蘋果可能出現(xiàn)上市以來首次出貨衰退，預(yù)估出貨將減至6840萬臺。 而在2013年全球平板電腦市場出貨量達到2.171億臺。其中，白牌平板電腦出貨量將達到1.2億臺，超過蘋果平板的1億臺。而這1.2億臺平板電腦之中和又有絕大多數(shù)都產(chǎn)自中國，行業(yè)內(nèi)稱呼他們?yōu)椤鞍着啤?，而消費者們更喜歡稱之為“山寨”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計，在2014年平板電腦市場遭遇倒退“寒流”之中，山寨平板電腦保守估計也將會有8000萬以上的出貨量，占比將達到45%以上。而也是基于這樣的出貨量，世界各大硬件提供商都將目光放在了“山寨”制造商那里。 這些供應(yīng)商之中英特爾顯得特別積極，到底是什么讓英特爾開始熱衷于中國山寨呢？ 瘋狂的蘋果 眾所周知，繼蘋果公司于2010年4月份發(fā)布旗下首款平板電腦――蘋果iPad之后，iPad也在那個時候就成為了全球最受歡迎的平板產(chǎn)品。2012年，Android平板電腦所占據(jù)的市場份額為45.8%，而蘋果為52.8%。2013年，Android平板電腦的市場份額為61.9%，產(chǎn)品保有量達到了1.2961445億部。蘋果僅為36%，其產(chǎn)品保有量為70400159部。 2013年Android平臺位居第一，即便如此，蘋果旗下平板電腦的出貨量仍然是最大的，其市場份額高達36%，三星位居第二（19.1%），華碩第三（5.6%），亞馬遜第四（4.8%），聯(lián)想第五（3.3%），剩余31%由其他設(shè)備制造商組成。 從以上數(shù)據(jù)也就不難看出，蘋果靠自己的一己之力力拼整個軍團，而蘋果也是依靠著自己獨有的設(shè)計，良好的操控感，豐富的應(yīng)用等多方面優(yōu)勢繼續(xù)風(fēng)靡著，所以我們也就不難理解為什么蘋果會如此瘋狂。 瘋狂之后的落寞 英特爾作為全球最大的芯片供應(yīng)商，蘋果作為全球最大的電子產(chǎn)品開發(fā)商，但是在移動平板電腦火爆的背后，站在蘋果ipad身后的芯片供應(yīng)商卻是收購英特爾淘汰芯片技術(shù)的三星，而沒有了英特爾的身影。在白牌廠商上面也因為有聯(lián)發(fā)科的壟斷，英特爾也一直無法涉足。 但是在這樣的落寞之后，更令人唏噓的是英特爾在蘋果ipad推出的前十年就已經(jīng)推出了自己家的ipad。當(dāng)時，英特爾為了拓展產(chǎn)品多樣化，英特爾對許多領(lǐng)域進行了探索。其中一個研發(fā)小組想到了設(shè)計平板電腦。但是，他們的設(shè)想與蘋果iPad或三星Galaxy Note不同。這款英特爾IPAD雖然搭載了觸屏和觸控筆，但不能獨立進行操作，必須通過英特爾的無線技術(shù)與電腦連接才能瀏覽網(wǎng)站。當(dāng)時，所謂的“移動性”就是指能在家里自由走動。 可是，IPAD的出現(xiàn)令傳統(tǒng)的PC合作伙伴非常不開心，他們不想有一款與他們不同，又具備競爭潛力的產(chǎn)品出現(xiàn)。所以，英特爾只能將已經(jīng)裝入包裝盒內(nèi)的IPAD全部收回，并且不得不將這個項目取消，也取消了旗下所有自主品牌電子產(chǎn)品的研發(fā)，一心一意做好芯片產(chǎn)業(yè)。而在這次的創(chuàng)新被扼殺之后，留下的就是英特爾在平板電腦市場中無所作為的無限唏噓和落寞。 山寨，承起英特爾的未來之夢 深圳，全球電子版圖中一個神一般存在的地名，這是一個對世界電子產(chǎn)品格局有著重要的影響力的區(qū)域。30年前，這里還是一個漁村，30年后這里成為了世界電子之都，在這個充滿活力的城市，有著眾多的電子產(chǎn)品廠商。在國內(nèi)消費者眼中，這些廠商的標簽很簡單，他們是山寨廠商，但正是這些品牌并不為國人所知的廠商，把數(shù)以千萬計的平板電腦銷往了海外市場，塑造起了一個奇跡般的電子世界。 據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國白牌平板電腦廠商在2013年累計出貨了超過1.2億臺平板電腦，并且這種增長態(tài)勢在2014年這個一致被看做是平板電腦“寒流”的年份，也絲毫沒有任何減速的跡象。預(yù)計白牌平板電腦今年的總出貨量預(yù)計將在1.2―1.3億臺之間，這將占據(jù)全球Android平板市場份額的50%以上。而白牌平板電腦通常是指售價低廉，采用低端芯片，并運行免費Android系統(tǒng)的平板電腦。這對于對于任何一家提供移動芯片的企業(yè)而言，這都是一個巨大的市場，剛剛在移動領(lǐng)域起步的英特爾當(dāng)然也要進入。幸運的是，英特爾迎來了進入這個市場的最好契機。 過去幾年，憑借價格優(yōu)勢，白牌平板電腦出貨量保持了快速增長，但是在產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品利潤方面實際上已經(jīng)遇到了天花板，有些產(chǎn)品的利潤甚至降至只有幾塊錢。在這樣的競爭情況之下，一些想走得遠、做得更大企業(yè)開始尋求差異化之路。 全面戰(zhàn)爭 英特爾在確立與山寨的合作關(guān)系之后，一直希望借力中國廉價的山寨平板電腦大幅銷售其平板芯片，直接發(fā)動了低價“戰(zhàn)爭”，一舉拿下了高高在上的姿態(tài)，發(fā)動低價策略直接與與聯(lián)發(fā)科和瑞芯微等長期占據(jù)中國平板市場的芯片廠商競爭，以此提升英特爾在平板電腦芯片市場上的地位。 英特爾計劃在2014年銷售包括入門級BayTrail芯片家族和SoFIA 3G芯片在內(nèi)的4000萬臺平板芯片，而在中國推行的低價策略無疑擴大了平板芯片在中國的銷量。對于山寨平板電腦制造商而言，低價的英特爾平板芯片獨具魅力，越來越多的制造商將通過整合低價芯片和先進技術(shù)來推出極具競爭力的入門級平板電腦。 同時英特爾雄心勃勃的將英特爾智能設(shè)備創(chuàng)新中心落戶深圳，還同時設(shè)立1億美元(約合人民幣6億元)的智能設(shè)備創(chuàng)新基金。為了鼓勵更多的中國平板電腦制造商使用英特爾平板芯片，英特爾許諾向這些制造商提供設(shè)計、技術(shù)和市場方面的協(xié)助。 目前，英特爾將其主流四核平板芯片以想都不敢想的價格，調(diào)降至5美元(約合人民幣31元)以下，這樣的價格與中國本土芯片制造商瑞芯微電子和全志科技基本持平，低于英偉達、高通和聯(lián)發(fā)科的芯片價格。這一策略就如同阿迪、耐克與國產(chǎn)李寧，安踏同等價格，你會選擇哪一個品牌的問題一樣，顯而易見。 英特爾公司能否在這一場全面戰(zhàn)爭中，能否發(fā)現(xiàn)新的“聯(lián)想”，中國山寨能否依靠英特爾的強勢介入迸發(fā)出新的力量，英特爾能否依靠中國山寨再次拿下移動設(shè)備市場，我們一起拭目以待吧。