我們離可穿戴設備的全民時代還有多遠？
早在3年前，摩托羅拉、三星、LG等公司基于安卓系統(tǒng)，開發(fā)了智能手表。蘋果公司也在2014年9月推出了Apple Watch。此外，性價比極高的智能手環(huán)也在過去幾年得到了資本和企業(yè)的追逐。 然而，讓人意想不到的是：在過去的2016這一年里，以手表、手環(huán)為代表的可穿戴設備并沒有像大家預期的那樣普及。2016年，可穿戴設備行業(yè)為何迎來寒冬？2017年，新產品會迅速普及嗎？我們離可穿戴設備的全民時代還有多遠？ 2016年，可穿戴設備并沒有引起太多的注意。整個行業(yè)的壞消息倒是接二連三。去年底，美國可穿戴設備巨頭 Fitbit收購競爭對手 Pebble，這也意味著Pebble這家以眾籌方式起步的品牌將正式消亡；而行業(yè)老大Fitbit的日子也不好過，股價從剛上市的每股50美元下跌為如今的每股8.4美元，并計劃裁員110人；微軟方面則暫停智能腕帶的銷售；英特爾公司或將收縮可穿戴設備業(yè)務；而Apple Watch第三季度的銷量同比暴降了71%。消費者的日常使用情況也是市場的真實反映。 受訪的消費者表示，“蘋果手表剛出來的時候，一代出來我就買了，現(xiàn)在還在用，只是不是很經常，有時老忘記帶它，健身時才會用?！? 如果你走出家門，低頭一看，發(fā)現(xiàn)手腕上空空蕩蕩沒有智能手表，你會回去拿么？相信不少人心中已有答案。在很多人看來，并非用戶的剛需，是可穿戴設備普及的一個瓶頸。這兩年可穿戴設備尤其是像智能手表的很多功能上也有很多革新，但是也不要忽略手機。 同時，它的參數(shù)配置和功能也是日新月異的，這個也是阻礙它很難從一個極客人群走向（普羅大眾）的一個主要因素。消費者不買賬，體量上只能維持一個比較相對緩慢的增長。對于傳統(tǒng)的可穿戴設備公司來說，要有一個比較健康的運營狀況就是比較困難的。 市場分析機構IDC去年10月公布的數(shù)據(jù)顯示：可穿戴式設備的總體出貨量較2015年同期大幅縮水51.6%，而其中大多數(shù)的都是利潤相對較低的智能手環(huán)。設備不賺錢，資本不輸血，廠商的日子就不好過了。整個行業(yè)的倒閉、并購在過去一年比比皆是。 單一的生產可穿戴設備目前很難獲取利潤，整個行業(yè)正逐步成為手機廠商、時尚廠商吸引用戶的附屬，我們現(xiàn)在看全球最大的廠商FITBIT它的業(yè)務線也不僅僅是手表、手環(huán)這些，它的整個業(yè)務線其實是以健康這個理念為體系去打造的產品流。因為就像我剛才所說的，如果僅靠穿戴設備尤其是手環(huán)來說的話，公司的業(yè)務經營狀況維持一個比較健康的狀態(tài)是很困難的。 幾周前，聯(lián)想摩托羅拉宣布，2017年不會推出新的智能手表。而作為2014年首個推出安卓智能手表的企業(yè)LG在過去整整一年沒有推出新的產品。不過，市場也并不都是壞消息。機構預測蘋果Apple Watch第四季度的銷量將回暖。而整體上看，雖然沒有外界預測的那么紅火，但過去幾年整個市場仍在穩(wěn)步上升，而且資本吹起的行業(yè)泡沫正在削減。 雖然大規(guī)模普及的路還很遙遠，但整個行業(yè)正在向細分領域穩(wěn)步邁進，經過過去一兩年的行業(yè)洗牌，現(xiàn)在活下來的公司推出的產品更加精品。另外，電子產品的消費趨勢還是向上的。趨勢上看，產品形態(tài)會越來越多樣化。像衣服、鞋子、太陽鏡都可以集成一些功能，好處就是不會改變我們的生活習慣。比如有的人不帶手表，但是如果集成到衣服、鞋子就會很無感地去完成數(shù)據(jù)的監(jiān)測功能。另外，產品會更多關注細分領域，有一些不可替代的功能，比如，在游泳的時候監(jiān)測你的運動數(shù)據(jù)，在健身房的語音指導等等會更加受到歡迎。