概念機(jī)崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是否已經(jīng)超越了蘋果三星？
繼小米MIX之后，榮耀Magic也以概念機(jī)的姿態(tài)展現(xiàn)在了消費(fèi)者面前，四曲面屏和人工智能系統(tǒng)極具科幻色彩。此外，還有幾家國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的概念機(jī)也在醞釀之中，希望借此讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)自己的定位和品牌。 與略顯沉寂的蘋果三星相比，越來(lái)越多的概念機(jī)顯得非?；钴S，國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎迎來(lái)了一波創(chuàng)新浪潮。教授身邊有很多人都感到非常疑問(wèn)：怎么忽然間就冒出了這么多的概念機(jī)？莫非國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)在研究和技術(shù)上超越了蘋果三星？ 01 為什么概念機(jī)越來(lái)越多了？ 不可否認(rèn)，現(xiàn)在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期，無(wú)論是外觀還是技術(shù)功能上的變化都越來(lái)越緩慢。在這種情況下，拼配置、拼性價(jià)比就成為了很多手機(jī)廠商的普遍做法，但即便如此還是難以滿足消費(fèi)者的熱情，更不用說(shuō)提升品牌溢價(jià)。在這種情況下，如果誰(shuí)能夠首先做出和別人不一樣的產(chǎn)品的話，就有機(jī)會(huì)擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的地位，獲得更好的口碑和更多利潤(rùn)。 對(duì)于手機(jī)廠商而言，做不一樣化的概念機(jī)比純粹的高性價(jià)比手機(jī)更有利可圖，既可以緩解價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的巨大壓力，又能夠增強(qiáng)品牌的科技感和美譽(yù)度。所以，概念機(jī)越來(lái)越多就毫不奇怪了。消費(fèi)者也樂(lè)于看到更多的概念機(jī)，因?yàn)檫@能夠滿足他們的好奇心，為蘋果三星、國(guó)產(chǎn)旗艦之外提供了第三種高端的選擇。 所以，概念機(jī)越來(lái)越多的原因總結(jié)起來(lái)就是：可以擺脫價(jià)格戰(zhàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)科技創(chuàng)新的渴望；可以重塑品牌形象，提升產(chǎn)品溢價(jià)；可以獲得良好的口碑，贏得消費(fèi)者的信賴。 02 概念機(jī)泛濫有什么不好？ 現(xiàn)在用泛濫這個(gè)詞還為時(shí)過(guò)早，但這種苗頭已經(jīng)很顯著了，在帶來(lái)好處的同時(shí)，概念機(jī)的弊端也開(kāi)始慢慢凸顯。首先最顯著的弊端是買不到，小米MIX發(fā)布了這么久依然不能正常供貨，榮耀Magic也處于缺貨狀態(tài)，成了PPT手機(jī)。如果每一款概念機(jī)都是這種套路的話，那不免讓人懷疑廠商們?cè)诋嬶灣漯?，把一款根本做不出?lái)的手機(jī)拿來(lái)做宣傳。時(shí)間長(zhǎng)了之后，代表科技創(chuàng)新的概念機(jī)很有可能成為消費(fèi)者口中的笑話。 長(zhǎng)期買不到還會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為廠商是否是在有意采用饑渴營(yíng)銷，接下來(lái)就會(huì)由贊美變成憤怒，最后由粉絲變成路人甚至黑子。因此，關(guān)于概念機(jī)產(chǎn)能這個(gè)問(wèn)題真的不能含糊其辭，要么就說(shuō)清楚確實(shí)不多，要么就宣傳的時(shí)候就不要太夸張了。 03 概念機(jī)對(duì)于廠商研究的影響 與概念機(jī)有關(guān)的高科技集中發(fā)布，對(duì)于消費(fèi)者而言確實(shí)大飽眼福，看到了同質(zhì)化之外的不一樣面貌，給了消費(fèi)者額外的驚喜。但是要知道，消費(fèi)者的預(yù)期一旦被過(guò)度滿足，那么接下來(lái)他們就會(huì)對(duì)產(chǎn)品有更高的要求，甚至?xí)泻芏嗖磺袑?shí)際的想法。如果接下來(lái)的新發(fā)布的產(chǎn)品不能達(dá)到他們要求的話，廠商又得背上無(wú)能、圈錢的黑鍋。 每一代產(chǎn)品都在前一代的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)巨大的升級(jí)，都做得與眾不一樣，這種要求對(duì)于任何廠商來(lái)說(shuō)都是很難實(shí)現(xiàn)的。小米MIX和榮耀Magic搞了三四年才拿得出手，明年要在這個(gè)基礎(chǔ)上再一次有巨大的升級(jí)幾乎不太可能。因此，新產(chǎn)品在前一代的基礎(chǔ)上做小幅度的升級(jí)是比較理智的做法，把所有底牌都亮出來(lái)的做法并不太明智。 04 國(guó)產(chǎn)手機(jī)是否已經(jīng)超越了蘋果三星？ 在我們的印象中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在新功能方面從來(lái)都是模仿蘋果三星的，但是這一次小米和榮耀卻搶在了他們的前面，做出了與眾不一樣的手機(jī)。這是否意味著：國(guó)產(chǎn)手機(jī)在創(chuàng)新方面已經(jīng)取得了世界領(lǐng)先的地位？ 從現(xiàn)在來(lái)看，超越蘋果三星的判斷還為時(shí)尚早，正如前文所說(shuō)的：理智的商家不會(huì)把自己所有的底牌一下子所有打出去，蘋果三星沒(méi)有在新技術(shù)方面露臉并不意味著他們什么都沒(méi)有做。作為有多年經(jīng)驗(yàn)積累的廠商，在新技術(shù)研究方面肯定有自己的打算，而且如何發(fā)布顯然也有自己的節(jié)奏。到現(xiàn)在為止，蘋果的品牌號(hào)召力和工業(yè)規(guī)劃能力仍是最頂尖的，而三星是唯一一個(gè)可以自己生產(chǎn)所有零部件的企業(yè)，實(shí)力不可小覷。 從另外一方面來(lái)看，因?yàn)樘O果和三星在行業(yè)內(nèi)處于顯著的領(lǐng)先地位，在價(jià)格和品牌號(hào)召力方面有較大的發(fā)言權(quán)，所以概念機(jī)對(duì)他們而言并不是特別重要，沒(méi)有快速釋放新技術(shù)的動(dòng)力。但是對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，概念機(jī)是一把雙刃劍，在搶先發(fā)布取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要承擔(dān)潛在的不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楦拍顧C(jī)本身就是實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的。 結(jié)論： 對(duì)于概念機(jī)，小編認(rèn)為消費(fèi)者也不必花太多少的時(shí)間精力去關(guān)心，因?yàn)樾麄鞯囊饬x大于實(shí)際使用，沒(méi)有幾個(gè)人能夠買到。而廠商是否要跟進(jìn)發(fā)布概念機(jī)，一方面要考慮自己是否有這樣的技術(shù)積累，另一方面也要認(rèn)識(shí)到概念機(jī)的影響是雙向的。把常規(guī)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)做好比玩概念更有意義，也是品牌價(jià)值的最終落腳點(diǎn)。