無懼變數(shù)引領(lǐng)PC創(chuàng)新！再一次刷爆618的華為MateBook未來可期
“華為進(jìn)入PC行業(yè)，是要發(fā)揮鯰魚效應(yīng)，給多年創(chuàng)新動力不夠的PC市場帶來新活力，間接刺激PC行業(yè)的創(chuàng)新，給消費者帶來更好的體驗?！痹缭谌昵俺跎鍼C領(lǐng)域，余承東就給華為MateBook筆記本定下了“基調(diào)”。在當(dāng)時，幾乎所有業(yè)內(nèi)人士都好奇，華為這樣一家以通信、移動終端為主的公司，是以何勇氣毅然決然地殺入巨頭穩(wěn)固且出貨量連年下滑的PC紅海。 然而，事實證明，華為不僅做了，而且做地很出色――PC業(yè)務(wù)每年保持300%以上的增速，產(chǎn)品線慢慢完備，用戶受眾群體越來越多。頂尖品質(zhì)和品控能力、借鑒手機(jī)行業(yè)的經(jīng)驗和元器件、從用戶體驗出發(fā)的創(chuàng)新規(guī)劃，成為華為MateBook標(biāo)志性的三大特點。于是，我們看到了其諸多與傳統(tǒng)規(guī)劃截然不一樣的創(chuàng)新，包括極速指紋式電源鍵、超窄邊框3:2高效率“全面屏”、隱藏式攝像頭、Huawei Share一碰傳等獨家特色和硬實力，三年來一直為用戶津津樂道，并引發(fā)“自來水”式口碑效應(yīng)。在剛剛結(jié)束的一年一度的618年中電商節(jié)大促中，憑借一直以來的產(chǎn)品深耕和口碑積累，華為筆記本再一次刷爆京東天貓兩大平臺。618當(dāng)天，在京東和天貓平臺，華為筆記本2分鐘銷售額雙雙超過去年618全天。其中，京東平臺618活動期間累計銷量比去年同期增長200%，筆記本規(guī)模品牌銷量增幅第一；天貓平臺，618全天銷量比去年同期增長593%，618期間累計銷量比去年同期增長506%。 勢如破竹的銷量背后，則是消費者對產(chǎn)品高度認(rèn)可的真實反饋。以現(xiàn)在華為筆記本主力銷售型號之一“網(wǎng)紅本”MateBook 13為例，京東累計評價高達(dá)6.5萬+，好評度97%，“輕薄精巧”、“運行超快”、“十分流暢”、“手感一流”、“功能強(qiáng)大”等等關(guān)鍵詞成為多數(shù)用戶拿到產(chǎn)品后的第一印象。 事實上，早在6月1日各大電商平臺618大促剛剛啟動，華為MateBook筆記本就實現(xiàn)了“開門紅”。5分鐘MateBook 14銷售額超千萬，全天銷售額是去年同期的10倍，MateBook X Pro再次成為7000+檔輕薄本銷量銷售額雙料冠軍；6月1日當(dāng)天，華為筆記本天貓平臺銷量是去年同期的10倍，截止當(dāng)天15:00華為獲天貓平臺筆記本銷售額第一。與此同時，在6月4日，華為MateBook一舉拿下京東“電腦數(shù)碼排行榜”輕薄本、筆記本兩個品類的雙冠軍。 量變產(chǎn)生質(zhì)變。IDC 2019年第一季度數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在，華為Matebook筆記本電腦在中國消費類市場的份額接近9%，位列第四。GfK最新數(shù)據(jù)顯示，華為筆記本在2019年4月中國零售市場銷量份額為11.6%，相比去年同期市場份額有顯著提升。在京東平臺，2019年二月，華為筆記本在中國區(qū)市場已經(jīng)取得了Win輕薄本銷量第一，三月份截止到現(xiàn)在，華為筆記本（華為筆記本產(chǎn)品所有型號都集中在輕薄本）的銷量已經(jīng)領(lǐng)先中國區(qū)市場所有Win筆記本品牌。在天貓平臺，華為筆記本從2019年1月開始一直是輕薄本銷量第一。在媒體評價上，華為筆記本在2018年MWC獲得 22項權(quán)威媒體大獎，2019年MWC也斬獲15項權(quán)威媒體大獎。毫無疑問，三年前這個還飽受質(zhì)疑的PC“后來者”，如今已經(jīng)在國產(chǎn)PC市場真正站穩(wěn)了腳跟。 在筆者看來，市場熱銷只是華為MateBook進(jìn)階之路一個順理成章的節(jié)點。份額只是其一，想做一款改變傳統(tǒng)體驗高效筆記本的初衷以及做PC行業(yè)創(chuàng)新踐行者，引領(lǐng)筆記本全場景智慧新體驗，才是華為做筆記本并連續(xù)投入的源驅(qū)動力。從更深層的意義來講，和傳統(tǒng)PC廠商不一樣，MateBook之于華為并未只是一個單純的硬件，其背后是華為對于PC行業(yè)現(xiàn)狀不滿，以及希望推動行業(yè)發(fā)展的迫切訴求。首先，華為正致力于構(gòu)建一整套“聯(lián)接未來”的智慧方案，而MateBook正是這個智慧布局中的關(guān)鍵鏈條；其次，MateBook系列代表了華為對于創(chuàng)新的堅定承諾與不懈追求，華為“PC創(chuàng)新踐行者”的品牌形象正日漸豐滿；此外，“手機(jī)產(chǎn)品思維”的軟件方面不斷迭代和升級，有效搞定了傳統(tǒng)筆記本效率低下、運用體驗不佳的痛點，讓MateBook獲得了全場景的智慧體驗。在這樣的背景下，華為下決心進(jìn)入連年下滑的PC紅海，似乎更好理解。和華為手機(jī)一樣，MateBook在產(chǎn)品理念上同樣聚焦精品，主打創(chuàng)新，而非以低價沖擊市場，打價格戰(zhàn)。而從市場反饋以及618的的銷量表現(xiàn)來看，MateBook的創(chuàng)新已經(jīng)受到消費者的高度認(rèn)可，發(fā)展速度遠(yuǎn)超預(yù)期。今年3月份，華為平板PC產(chǎn)品線總裁王銀峰接受媒體采訪時就表示，只要是好東西，消費者就會接受。他認(rèn)為，現(xiàn)在是電子產(chǎn)品過剩的時代，缺乏一種創(chuàng)新和精品的精神，這也是華為筆記本的立項初衷。據(jù)了解，華為PC產(chǎn)品線的研究人員已經(jīng)超過1000人，這應(yīng)該是現(xiàn)在PC行業(yè)最大的研究團(tuán)隊了。王銀峰表示，只有投入研究才有未來很多的創(chuàng)新，MateBook很多的創(chuàng)新點都依托于華為數(shù)十年如一日的研究投入，比如如全球首款全面屏規(guī)劃、全球?qū)＠莫氁粺o二隱藏式攝像頭、以及HUAWEI Share一碰傳等等。除了產(chǎn)品創(chuàng)新，華為MateBook有別于其他PC品牌，兩個不一樣化的特點就是全連接和智慧化。比如華為MateBook筆記本獨有的一碰傳功能，就是全連接部分的一個點，它打造了整個PC和手機(jī)之間最佳搞定方案，這個功能是整個華為全場景，尤其從PC作為智慧辦公為核心全場景入口當(dāng)中最重要的突破口，隨著這個突破口，MateBook將繼續(xù)深化和擴(kuò)張整個全場景的互通互聯(lián)的體驗。未來，華為手機(jī)和PC的賬號也有望打通，除了“一碰轉(zhuǎn)”之類的短距離連接，同時在5G、廣域的鏈接方面也有望做更多深化拓展。 智慧化方面，華為一早就提出了1+8+N全場景智慧化戰(zhàn)略，但僅依靠手機(jī)無法實現(xiàn)全場景的體驗，為此華為識別出8個高頻輔助入口，作為設(shè)備平面的第二圈，包括PC、平板、電視、車機(jī)、手表、耳機(jī)、音箱、眼鏡。設(shè)備平面第三圈是IoT，這是由無數(shù)廠家構(gòu)成的成千上萬的品類。與此同時，華為MateBook筆記本作為智能終端的重要入口，可以與智能手機(jī)、平板、智能穿戴設(shè)備等形成多屏聯(lián)動，協(xié)同互補(bǔ)，是多屏交互、全場景生態(tài)建立的重要環(huán)節(jié)，能夠為用戶提供一站式無縫體驗。從產(chǎn)業(yè)角度來看，PC產(chǎn)品整合移動終端技術(shù)將成大勢所趨，而華為也將成為推動這個行業(yè)的變革者，MateBook正是承載這一“使命”的主要載體。在華為看來，首先PC需要像其他智能設(shè)備一樣，通過智慧化，降低學(xué)習(xí)成本，提升用戶的運用體驗，從而去提升用戶的生產(chǎn)和創(chuàng)造的效率。以及通過更加高效的連接和分享方式，打破生態(tài)壁壘，和其他智能設(shè)備無縫連接，貫穿人的全生活場景，在更多場景去發(fā)揮價值。不難預(yù)見，未來3-5年，全連接、智慧化、高效能將成為PC行業(yè)新的發(fā)展趨勢。 筆者認(rèn)為，盡管現(xiàn)在的形勢充滿變數(shù)，但毫無疑問，華為Matebook已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。市場銷量和用戶反饋已經(jīng)證明，華為不僅僅能在PC行業(yè)做一條“鯰魚”，更有推出連續(xù)推動行業(yè)發(fā)展，做PC行業(yè)創(chuàng)新踐行者和引領(lǐng)者的實力?；仡櫼酝A為已經(jīng)對PC業(yè)務(wù)做了長期的規(guī)劃，對筆記本產(chǎn)業(yè)鏈、形態(tài)和生態(tài)做了深入研究，并在多個發(fā)展路徑上都有布局；面向未來，依托于加速構(gòu)建全場景智慧生活戰(zhàn)略的車輪，華為在PC領(lǐng)域的連續(xù)投入和發(fā)展不會動搖。 美國知名科技媒體網(wǎng)站TheVerge于6月17日發(fā)布的一則消息稱，華為筆記本重返微軟線上商城。緊接著Win Central、CNET、SmartHouse等多家外媒也紛紛報道了該消息，此舉可視為微軟用實際行動支持華為PC業(yè)務(wù)的實錘。同時，根據(jù)消息，華為現(xiàn)有Win PC產(chǎn)品將繼續(xù)收到軟件升級服務(wù)。據(jù)消息人士透露，華為對于PC國內(nèi)業(yè)務(wù)的增長依然充滿信心。無論對與消費者還是國內(nèi)PC市場，這無疑都是一個積極信號。從宣告進(jìn)軍PC行業(yè)到產(chǎn)品布局日漸完備，華為MateBook已經(jīng)邁出了堅實的一步，毫無疑問，接下來的MateBook還會走的更好。經(jīng)歷三年的發(fā)展和內(nèi)功修煉，華為MateBook已經(jīng)和Mate系列手機(jī)一樣被消費者所熟悉，成為華為終端全連接、全場景智慧體驗的重要一環(huán)?？梢灶A(yù)見，接下來華為MateBook還將會有更多形態(tài)和生態(tài)產(chǎn)品發(fā)布，憑借技術(shù)創(chuàng)新、5G等先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢，最終助力華為實現(xiàn)“萬物互聯(lián)”的小目標(biāo)，未來可期。