國產(chǎn)PC下鄉(xiāng)銷量增勢迅猛
伴隨著“家電下鄉(xiāng)”的展開，“下鄉(xiāng)PC”既配合了擴大內(nèi)需、刺激消費的政策導向，又為PC企業(yè)開拓四、六級尤其是農(nóng)村市場提供了契機。來自商務部網(wǎng)站近日發(fā)布的信息顯示，“下鄉(xiāng)電腦”銷量井噴，首次超過冰箱，沖進家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售的前三。
“下鄉(xiāng)PC”銷量猛增
家電下鄉(xiāng)銷售額的三甲產(chǎn)品在今年出現(xiàn)排位變化。“下鄉(xiāng)PC”銷售勢頭迅猛，農(nóng)村市場也成了各大PC企業(yè)的角逐戰(zhàn)場。根據(jù)商務部網(wǎng)站的消息顯示，2010年1―4月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2083．6萬臺，銷售額417．1億元，同比大漲5倍。在下鄉(xiāng)的所有家電品類中，PC產(chǎn)品的表現(xiàn)最為搶眼，超過冰箱首次進入家電下鄉(xiāng)三甲名單。
根據(jù)IDC對外公布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國PC市場從2009年起增長最快的均為5―6級城市市場。IDC還認為，2010年這一趨勢將繼續(xù)延續(xù)并加大，或在2010年帶來2000萬臺PC出貨量。
PC普及程度也是5―6級市場潛力巨大的原因。IDC預計，到2010年，6級市場增長率將達到31．6％，為增速最快的市場。IDC中國計算機系統(tǒng)研究部高級分析師巴姍姍認為，電腦下鄉(xiāng)政策將為農(nóng)村及6級城市帶來260萬臺PC的市場機會。
PC企業(yè)加速開拓農(nóng)村市場
PC下鄉(xiāng)政策從2009年起啟動了5―6級城市和農(nóng)村市場的爭奪，而各PC廠商也投入了較大的力量開發(fā)農(nóng)村市場。借助政策的推行，PC企業(yè)加速開拓農(nóng)村市場的步伐，從2010年起，惠普、宏等國際品牌都在加大中國農(nóng)村市場的爭奪，強化其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道布點和銷售工作，在此方面，以聯(lián)想、海爾、方正等本土企業(yè)的表現(xiàn)最為突出。
據(jù)了解，2009年4月，PC產(chǎn)品納入家電下鄉(xiāng)范疇，各大PC廠商都積極參與競標，但從去年4月到12月，這個市場幾乎已被國內(nèi)“四大家族”瓜分。聯(lián)想以銷售總體份額40．8％占了第一，海爾占比26．9％緊隨其后，方正占了16．1％，同方也斬獲9．3％，而其他品牌只占很小的份額。
2010年3月開始，下鄉(xiāng)電腦的最高限價由原來的3500元／臺提高至5000元／臺。這一利好政策的出臺，除了這四家企業(yè)外，多數(shù)PC企業(yè)都有意識地在推進電腦下鄉(xiāng)工作，欲擴大品牌在農(nóng)村市場的占有率，惠普、宏等品牌紛紛推出了不少高配下鄉(xiāng)機型，一些機型還配備了四核處理器等高端配置。
家電分析師劉步塵表示，電腦擠進前三，主要是由于電腦和網(wǎng)絡逐漸走入了人們的生活，農(nóng)民的消費觀念也發(fā)生了改變。而限價提高，降低了“電腦下鄉(xiāng)”的門檻，下鄉(xiāng)電腦產(chǎn)品線較之去年更加豐富，消費者在電腦的配置、性能方面都有了較大的選擇空間，這也推高了銷售額。
中報業(yè)績難以超預期
蘇寧電器股份有限公司副董事長孫為民預測，未來三年中國的鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的市場增長率會是最快的?！耙驗橐阅壳艾F(xiàn)在這種國家的三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)的建設，電腦在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、低端市場的推廣和普及速度會非?？?，也可能說中國未來的電腦市場的崛起，就會是在農(nóng)村市場”。
然而在資本市場上，計算機硬件行業(yè)卻不被投資者所看好。東海證券的分析師甚至表示，長期看淡計算機硬件行業(yè)。分析師認為，我國計算機硬件企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈末端、低附加值環(huán)節(jié)，競爭力薄弱的現(xiàn)狀在未來較長時間內(nèi)難以得到根本改變。全球金融危機和軟件技術的發(fā)展等因素導致了企業(yè)IT投資行為發(fā)生變化，這將對計算機硬件需求產(chǎn)生長期負面影響。目前，計算機硬件板塊市盈率為58x，亦處于高位區(qū)間。因此，長期看淡計算機硬件板塊。
渤海證券分析師認為，從計算機中小板公司公布的中期業(yè)績預告來看，目前增速在50％以上的有9家，其中焦點科技、四維圖新、漢王科技和新北洋年度分配時沒有送轉(zhuǎn)股，具有含權(quán)概念。這些高增長的股票目前估值已經(jīng)享有了高溢價，因此中期業(yè)績超預期的大行情難以出現(xiàn)。在市場轉(zhuǎn)熊的情況下，中期高送轉(zhuǎn)的股票被炒作的空間難以和年度高送轉(zhuǎn)時相比。
投資策略方面，分析師表示，從硬件、軟件及網(wǎng)絡行業(yè)與滬深300的相對估值來看，計算機板塊估值溢價已經(jīng)出現(xiàn)一定程度的下降，但是計算機板塊的補跌行情尚未結(jié)束。盡管對于短期行情仍相當悲觀，但考慮到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對計算機行業(yè)的業(yè)務帶動作用，仍維持對行業(yè)“中性”的投資評級，提醒投資者把握好介入的時機。