國產(chǎn)手機與 iPhone 如何在 9 年內(nèi)，從“相愛”走到“相殺”
早幾天，蘋果被一臺國產(chǎn)手機告到被禁賣了，罪名是蘋果侵犯這國產(chǎn)手機的設(shè)計專利，然后惹來群眾嘩然?！ ⊥獗黹L得很像 iPhone 6 的國產(chǎn)手機，反過來告 iPhone 長得像它，有網(wǎng)友表示這次判決將會是 “年度笑話”。
由于事件如此聳人聽聞，不少人直接把它提升至政治層面，讓事情更為復(fù)雜。而且友媒也在蘋果是否抄襲這方面做了不少功夫，所以我們也不打算糾纏于這次外觀專利事件上。反而想與大家談?wù)劊簢a(chǎn)手機在這 9 年來，與 iPhone 由相愛變成相殺的故事。
“山寨 iPhone” 的時代
國產(chǎn)手機雖然向來有 “抄襲” iPhone 的惡名，但認真的說：抄 iPhone 的并不單只有國產(chǎn)手機?！ ‖F(xiàn)代手機生產(chǎn)商，或多或少都有被懷疑抄襲 iPhone，最少蘋果就曾在 2011-2013 年間，分別控告 HTC、Motorola、三星等手機公司侵權(quán)，而喬布斯亦指責前 Google CEO 的 Eric Schmidt，以蘋果董事局成員之便利抄襲 iPhone 的系統(tǒng)?！ 呵也徽撨@些公司是否真的有抄襲 iPhone，最少，重點是：并非只有國產(chǎn)手機涉嫌 “抄襲 iPhone”。
iPheno 和橘子手機
然而在 iPhone 推出的早期，國產(chǎn)手機的 “抄襲” 與三星等公司的最大分別，是國產(chǎn)手機只是一臺 “山寨 iPhone”?！ ∵@些俗稱 iPhony 的國產(chǎn)高仿 iPhone，往往只是在 Windows Mobile 系統(tǒng)上加一個 iPhone 系統(tǒng)的皮膚 (Skins) ，然后再套一個像得很像 iPhone 的外殼，再改一個拼法很像 iPhone 的名字，例如 iPheno 和橘子手機（上圖）等等?！ 「鶕?jù)經(jīng)濟合作暨發(fā)展組織的定義，冒版貨 (counterfeit products) 是 “造出來模仿其它產(chǎn)品的外觀，用來誤導(dǎo)消費者的產(chǎn)品”。從這個定義看，早期的 “山寨 iPhone” 某程度上是冒牌貨?！ ‘敃r最仿冒 iPhone 當中最馳名的，莫過于仿得連老外都留意到的 Ephone （下圖）。
老外都留意到的 Ephone
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在當時，這些冒牌 iPhone 主要是讓一些買不起 iPhone 的人用來假裝自己是 iPhone 用戶、或是用來欺騙不懂分別消費者。由于 iPhone 售價昂貴，成為不少人用來顯擺的工具，故此在 iPhone 陰影下，就衍生出這種影子市場。 這階段的國產(chǎn)手機的 “抄襲”，自家的品牌并不重要，重要的是如何成為 iPhone 的影子存在。
“中國蘋果” 的時代
然而在 2009 年起，中國的電信業(yè)市場往 3G 過渡，在 “中（興）、華（為）、酷（派）、聯(lián)（想）” 的領(lǐng)導(dǎo)下，國產(chǎn)手機品牌開始崛起，智能手機市場開始充斥了一大堆廉價的國產(chǎn)智能手機。小型的手機品牌很難與大品牌在價格上競爭，故此有兩個新崛起的品牌，用了另類的 “抄襲” 方式，改變了市場格局?！ ?009 年，當時還不太馳名的魅族，推出了一臺與 iPhone 3G 像得有點像的 M8 智能手機。這臺手機，被中文 Engadget 形容為 “Launcher 和 iPhone 一模一樣” 的智能手機?！ 〖词顾?“原型機宣稱早于 iPhone 之前發(fā)表，但是 UI 并沒有早于 iPhone 發(fā)布”，所以， M8 推出就充斥大量 “抄襲 iPhone” 的爭論?！ 〔贿^，魅族除了是手機像得很像之外，就連其 CEO 黃章，看起來也很像蘋果的 CEO 喬布斯──他的形象一直被有意無意的描繪成 “瘋子黃章”，媒體經(jīng)常指他是個與喬布斯一樣的 “偏執(zhí)狂”、“和喬布斯一樣固執(zhí)”?！ 『喲灾?，就是往蘋果呀喬布斯呀那邊死里去扯就是了。 但在 “喬布斯化” 上走得更遠的，卻是著名的雷軍和他的小米科技?！ ∠啾绕瘅茸鍋碚f，小米在 “抄襲” iPhone 上的程度更接 “馳名海外”，連美國的著名大果粉 John Gruber 也忍不住表示：“小米更無恥，他們很有意地從各個細節(jié)上盡可能的、明顯的去抄襲蘋果”。
先不論小米的產(chǎn)品有沒有 “更像蘋果”，但雷軍在各個場合，有意無意的把自己包裝成喬布斯的風格，有微博用戶曾貼圖諷刺雷軍如何學習 “喬布斯”（上圖），而小米的名聲也隨著 “雷布斯” 一名，不脛而走?！ 〉且韵吕?，就會見到小米對蘋果的模仿，并不是單純、簡單的 “山寨”： 在 2013 年，小米在微博上貼出一張圖片，展示了一張貌似蘋果 Mac Pro 的產(chǎn)品（下圖），當時就使不少蘋果用戶指責小米又再抄襲。但后來小米路由器本尊現(xiàn)身，樣子與 Mac Pro 一點也不相似。
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貌似蘋果 Mac Pro 的小米產(chǎn)品
小米的文案后來這樣說： 問：怎么覺得前兩者微博上那張圖有點像 Mac Pro？ 答：你換個角度再仔細看看？ 當時網(wǎng)友的評點是：就好像老羅一直拿錘子和 iPhone 比一樣，攀上 Mac Pro 這個意向，許多人的潛意識里已經(jīng)開始覺得它設(shè)計的很不錯了?！ 】梢娂词剐∶茁酚善髡娴臎]有抄襲蘋果，但他們明顯地就是想引導(dǎo)用戶聯(lián)想到 Mac Pro，使大眾覺得小米路由器，外表也像 Mac Pro 一樣的高大上?？梢姡麄兿氤u的不光是 iPhone 的外觀，而是 iPhone 上的一陣蘋果味?！ 爸袊奶O果” 的策略有效嗎？這不好說，但的確最少奪人眼球。 雖然小米、魅族手機與其它國產(chǎn)手機一樣強調(diào) “性格比”，但在 “中國的蘋果” 的光環(huán)下，廉價產(chǎn)品變成并不廉價，奧氏體 304 不銹鋼也是精品。所以，無論是黃章的魅族、或是雷軍的小米，如果說他們是抄襲 iPhone，那他們的抄襲其實與冒牌階段的并不相同：他們更大程度上是學習蘋果的質(zhì)感、品味和體驗，多于單純把 iPhone 的樣子復(fù)制一次。所以，當 John Gruber 雖然強烈指責小米在抄襲 iPhone ，同時他也承認：小米在抄襲上做得更好──他們最少有一點品味，但三星連一點品味也沒有。
“秒殺 iPhone” 的時代
自小米和魅族崛起之后，改變了整個國產(chǎn)手機市場的布局；但也因為小米的成功，使大家一窩蜂的向蘋果取經(jīng)，然后一窩蜂的推出 “熊貓機”。前黑、后白的簡潔設(shè)計（下圖），成為當時國產(chǎn)手機手機的特色之一。
但隨著在 2015 年中國手機市場開始飽和，愈來愈多的手機公司加入 “熊貓機” 的混戰(zhàn)，變成了 “抄 iPhone 是在找死，不抄 iPhone 是在等死”。結(jié)果，市場環(huán)境逼使國產(chǎn)手機想要轉(zhuǎn)型，藉此提升自己的品牌價值，讓自己脫離低端的廉價泥淖?！ ∪绻f大家都想借蘋果的味道，來提升自己的 “性價比” 的話，那要打轉(zhuǎn)進中、高端市場，就要超越熊貓機：首先要放棄低檔的白色塑料外殼，改用更高檔的全金屬外殼；然后再偷薄一下機身，用上更高分辨率的屏幕，更高分辨率的相機?！ ∵@就是為什么這兩年來，國產(chǎn)手機都是清一色的金屬機背──小編就曾引用微博用戶 ROM 民工的一張 P 圖（下圖），把一堆手機 P 成同一個千篇一律的外觀，毫無違和感。
但是，超越 “熊貓機” 并不足夠，關(guān)鍵是超越其背后的指導(dǎo)者：蘋果和喬布斯?！ ∷裕斕O果傳說要推出 3D Touch，中興也要趕在 iPhone 發(fā)布前，搶先推出壓力感應(yīng)屏幕；華為也要在趕在 iPhone 發(fā)布前，搶推出雙鏡頭手機，還有報道指他們在收取蘋果蘋果數(shù)億美元專利費呢?！ ≈劣?“秒殺 iPhone” 這種急于證明自己實力的說法呢？更不在話下?！ ‘斘覀冞€在糾結(jié)于蘋果這次被告侵犯外觀專利的事件、或是蘋果是否蠢得不懂早一點搶注專利這回事，很多人沒留意到：這并不是蘋果第一次被 “秒殺”，也將不會是蘋果最后一次被 “控告”?！ ≡?2012 年，就有一家叫 GooPhone 的公司，號稱擁有 iPhone 5 外觀專利，并宣稱如果 iPhone 5 入華的話，“誓將爛蘋果 5 拒之國門之外”。雖然，GooPhone 事件最終不了了之，但由此可見國產(chǎn)手機在心態(tài)上的改變： 由 “熊貓機” 變成了 “金屬背蓋”； 由與 “蘋果看齊”，變成 “秒殺蘋果”?！ ∪绻f，“山寨 iPhone” 時代進入 “中國的蘋果” 時代，其實是中國由 “山寨手機” 進化至 “品牌手機” 的過程。那由 “中國的蘋果” 時代，進入 “秒殺蘋果” 時代？那是國產(chǎn)手機在脫離低端形象的轉(zhuǎn)型手段。
“抄襲” 的時代意義
“抄襲” 一定就是可恥？我并不同意?！ √O果也好、微軟也好、Google 也好，他們的產(chǎn)品都是經(jīng)過不斷 “互相學習” 的結(jié)果。牛頓有一句經(jīng)典名言： 如果說我看得比別人更遠，那是因為我站在巨人的肩膀上。
任何人、任何公司都沒可能完全由 0 至 100 的設(shè)計出偉大的產(chǎn)品，能借助、吸收、轉(zhuǎn)化前人的經(jīng)驗，才能看得更遠。
誠然，國產(chǎn)手機在向 “蘋果” 學習的過程里，我們亦見到他們從抄襲中學習、蛻變：由廉價的冒牌山寨品，到講求品和設(shè)計，探索生產(chǎn)的工藝，重視使用者的體驗，強調(diào)自身的品牌價值?！ ?/p>
今天的國產(chǎn)手機，明顯遠比十年前進步多了。 日本在二次大戰(zhàn)之后，也向歐美 “學習” 多年后年后，才能有今天的水平。同樣地，中國在開放改革三十年，要在短時間追上美國或日本等產(chǎn)品大國的水平，也不能避免地向蘋果 “學習”?！ ∷^的 “創(chuàng)新”，背后就不可能沒有其他人智慧的成果，但是在 “抄襲” 蛻變到 “創(chuàng)新” 之間，關(guān)鍵可能是： 是否只顧一窩蜂的抄襲，沒有在抄襲的同時進行改良或創(chuàng)新？ 是否在抄襲后，只顧用宣傳手段把 “抄襲” 美化為 “創(chuàng)新”？ 是否把別人的成果據(jù)為己有后，還要反咬別人一口？ 國產(chǎn)手機真的要成為像微軟、Google 或蘋果這種級數(shù)的公司，并不是說每天說幾篇 “秒殺 iPhone”、把 iPhone 傳聞要出的技術(shù)搶先推出、或是搶注 iPhone 的設(shè)計然后把它告到禁售，就可以做到?！ 《钦娴脑O(shè)計出一臺能在同一個價錢下，能賣贏 iPhone 的高端手機。