為什么國產(chǎn)機(jī)越來越強(qiáng)大，利潤卻越來越低？遠(yuǎn)不如蘋果、三星？
眾所周知，現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)不是再當(dāng)年的國產(chǎn)機(jī)了，在世界智能手機(jī)舞臺上也占據(jù)著巨大的市場，比如華為追上了蘋果，成為全球第2，而OV，小米等也是成為全球前5名的手機(jī)。 但是在智能手機(jī)利潤上，大家知道蘋果占了82%，三星占了14%，而華為、小米、OV及其他加起來才4%，多么的悲?。? 并且有一個(gè)很重要的趨勢就是，早些年國產(chǎn)機(jī)還沒這么強(qiáng)大，那時(shí)候國產(chǎn)機(jī)的利潤還多一些，而隨著國產(chǎn)機(jī)的崛起，反而利潤率越來越下滑，這是什么原因呢？ 而三星、蘋果的利潤卻沒有下降，反而隨著智能手機(jī)的發(fā)展，越來越強(qiáng)大，越來越成為寡頭？ 主要原因在于國產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值不高，所以產(chǎn)品溢價(jià)能力太差，同樣5000塊的手機(jī)，你會(huì)買華為還是買蘋果，估計(jì)80%的人會(huì)買蘋果吧。所以蘋果敢于把硬件成本2700的iPhoneX賣到8388元，而同樣華為只敢把硬件成本2700的手機(jī)賣到3500左右。 同樣的2700硬件成本的手機(jī)，蘋果可以賺到3000左右的純利，而華為賣到3500扣掉其他，估計(jì)只有300不到純利，這中間的差距有多大？ 第二是國產(chǎn)競爭太激烈，大家都集中在中低檔手機(jī)上競爭，導(dǎo)致利潤越來越低，因?yàn)榇蠹叶寂渲弥沧肯到y(tǒng)，不一樣性并不顯著，而硬件性能都差不多，各家拼的是成本控制能力，所以大家都在努力壓制成本，以期可以降低價(jià)格，有更好的競爭優(yōu)勢，所以也便有了樂視手機(jī)價(jià)格低于硬件成本，賣一臺虧一臺的慘案，當(dāng)然最后樂視手機(jī)關(guān)門了。 另外國產(chǎn)手機(jī)更多只是組裝的工作，所有的原件大部份來源于上游的供應(yīng)商，并且這些上游廠商可以說壟斷著，這就造成了利潤都被供應(yīng)商賺了，比如三星的屏，高通的處理器，索尼的攝像頭，三星的閃存等，你不能不要，再貴也要，因?yàn)闆]有替代品。 當(dāng)然還有更多的原因，但是國產(chǎn)手機(jī)微利是不爭的事實(shí)，什么時(shí)候能夠擺脫上游廠商控制，能夠有更強(qiáng)的品牌價(jià)值，估計(jì)也就是國產(chǎn)手機(jī)賺錢的時(shí)候。
Q:國產(chǎn)手機(jī)在世界智能手機(jī)市場的地位如何？
A:國產(chǎn)手機(jī)在世界智能手機(jī)舞臺上占據(jù)巨大市場，華為、OV、小米等進(jìn)入全球前 5 名。
Q:蘋果和三星在智能手機(jī)利潤上的占比是多少？
A:蘋果占了 82%，三星占了 14%。
Q:國產(chǎn)手機(jī)利潤率下滑的原因有哪些？
A:主要原因有品牌價(jià)值不高，產(chǎn)品溢價(jià)能力差；國產(chǎn)競爭激烈，集中在中低檔手機(jī)競爭；更多只是組裝工作，原件大部分來源于上游供應(yīng)商被其壟斷。
Q:蘋果和華為相同硬件成本的手機(jī)售價(jià)和利潤分別是多少？
A:硬件成本 2700 的手機(jī)，蘋果 iPhoneX 賣到 8388 元，可賺 3000 左右純利；華為賣到 3500 左右，扣掉其他只有 300 不到純利。
Q:國產(chǎn)手機(jī)競爭激烈體現(xiàn)在哪些方面？
A:大家都集中在中低檔手機(jī)上競爭，配置安卓系統(tǒng)，硬件性能差不多，拼成本控制能力，努力壓制成本降低價(jià)格。
Q:國產(chǎn)手機(jī)的原件主要來源于哪里？
A:國產(chǎn)手機(jī)的原件大部分來源于上游供應(yīng)商，如三星的屏、高通的處理器、索尼的攝像頭、三星的閃存等。
Q:國產(chǎn)手機(jī)何時(shí)能賺錢？
A:擺脫上游廠商控制，有更強(qiáng)的品牌價(jià)值的時(shí)候。
Q:國產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值不高有什么影響？
A:產(chǎn)品溢價(jià)能力太差。
Q:為什么說國產(chǎn)手機(jī)更多只是組裝工作？
A:因?yàn)樵蟛糠謥碓从谏嫌喂?yīng)商，沒有替代品。
Q:樂視手機(jī)為什么關(guān)門？
A:樂視手機(jī)價(jià)格低于硬件成本，賣一臺虧一臺。